Antes que nada, se genera con mgid si es que no me equivoco, son enlaces donde entran y es una noticia similar al encabezado, es llamativo para el público y lleva mucha gente a verla.
Enlazas tu web con anuncios a la historia. Aunque no sé que tan rentable sea, tengo un amigo que subió algo así en una fanpage de 1 millón y solo hizo un par de dólares, creo que no compensó los unfollow que se ganó...