Puede ser porque algunas son impresiones únicas, otras con la frecuencia que aparecen los ads.
Ejemplo.
Empresa 1. Solo brinda impresiones por usuarios únicos.
Empresa 2. Brinda dos impresiones por usuario cada 24 horas.
Empresa 3. Brinda 100% impresiones por todas las impresiones que tenga tu sitio web.
¿Se entendió el concepto?