¿Hubo algún acuerdo previo? Ambas cosas tienen su peso. Si tu amigo nos estuviese contando la historia diría: Mi amigo hizo lo de montar la web pero para poder ganar dinero yo me ocupo de atraer el tráfico de redes, meter algunos textos con gancho a la hora de compartir, ahora nos aceptaron Adsense y estamos ganando algo bien ¿Cuanto debería darle a mi amigo por montar la página?. Te lo escribo así para que veas que según el enfoque tú puedes minimizar lo que él hizo para atraer las visitas o él podría minimizar tu trabajo de preparar el sitio, si son amigos y arrancaron juntos deberían ir a medias, es mi opinión. De esa manera, él se estimulará a atraer muchas más visitas y tú también ganarás más, si tratas de darle menos podría crearse una fisura poco conveniente para el proyecto.