Son solo estadísticas... No hay que olvidar eso.
Tomemos por ejemplo Mashable. Un articulo sobre el nuevo iPhone estará bien posicionado por ser Mashable. No tiene la keyword en el titulo, ni descripción, (hasta el título del artículo podría ser "El nuevo móvil de Apple") y sin embargo podría estar tranquilamente en la primera posición de las SERPs bajo la keyword "New iPhone".
La cantidad de backlinks se entiende, un sitio con semejante autoridad será enlazado masivamente.
Por la misma razón, al ser de los sitios más populares del mundo, sus artículos son compartidos miles de veces en facebook. Supongo que Twitter, al no ser la red social más popular (facebook lo es) tiene menor cantidad de artículos compartidos, en comparación.
Estadística, eso es todo. Por eso muchas veces nos engañan los números.