Facebook siempre cobra por click, pero en la campaña de conversiones, facebook te saca el precio de los clicks que has necesitado para llegar a la conversión (no se si me explico).
Para poder utilizar esta opción, necesitas crear un píxel de facebook para luego instalarlo en tu web.
Con este píxel se pueden crear públicos personalizados (gente que ha accedido a la web pero no ha comprado, gente que ha añadido un producto al carrito de compra pero finalmente no ha comprado, gente que solamente ha accedido a la web, etc) y estos públicos posteriormente se pueden utilizar para hacer remarketing.
Cuando el píxel de facebook se activa según la configuración que tu le hayas puesto, lo considera como una conversión.
Un saludo