Marketing de Afiliación en Japón: Oportunidades y Desafíos

Japón, conocido como la Tierra del Sol Naciente, suele ser pasado por alto por los marketers afiliados. Sin embargo, este país de nivel 2 ofrece un inmenso potencial, con un 94% de la población con acceso a internet y salarios mensuales promedio desde $2,000. Estos factores hacen de Japón un mercado atractivo para jugadores experimentados en el ámbito del marketing de afiliados.
En este artículo, exploraremos las particularidades de trabajar con Japón, los nichos populares y las fuentes de tráfico que vale la pena probar.

Aspectos Únicos del GEO y la Audiencia de Japón​

• Barreras del Idioma: Aproximadamente el 98% de la población de Japón habla japonés, mientras que solo el 30% tiene conocimientos básicos de inglés, con un vocabulario promedio de unas 2,000 palabras en inglés. Esto exige crear anuncios y creatividades exclusivamente en japonés, a menudo requiriendo traductores freelance para la adaptación. Ignorar este factor puede reducir significativamente el alcance al público japonés.
• Dominio del Tráfico iOS: Japón destaca como uno de los pocos países donde el tráfico iOS supera al de Android. Los usuarios móviles, especialmente en iOS, dominan el uso de internet, lo que refleja el alto poder adquisitivo de los consumidores japoneses. En cambio, los usuarios de Android y escritorio tienen una interacción en línea menos frecuente.

• Preferencia por el Contenido Local: Los usuarios japoneses valoran más los sitios web, celebridades y expertos locales que los internacionales. Por ejemplo, Yahoo! Japón, un motor de búsqueda localizado, ocupa el segundo lugar en popularidad y atiende exclusivamente al público japonés.
• Sensibilidad Cultural: Elementos de la cultura japonesa como el anime, la estética tradicional y los colores vibrantes resuenan fuertemente en las creatividades. Para captar la atención, los marketers deben incorporar estos elementos culturales en sus campañas.

Principales Nichos para el Marketing de Afiliación en Japón​

• Juegos de Azar: A pesar de la ausencia de casinos legales, los juegos de azar en línea prosperan a través de apuestas deportivas y loterías.

Los jugadores reciben premios como tokens, que se pueden canjear por diversos bienes. Las creatividades con anime y visuales brillantes tienen un buen rendimiento.

• Adultos y Citas: Las generaciones jóvenes japonesas suelen explorar opciones de citas alternativas, incluidas conexiones internacionales. Esta tendencia cultural crea un terreno fértil para las ofertas de citas y contenido para adultos.

• Nutra: Los nutracéuticos ganan tracción por dos razones:

Japón tiene la mayor proporción de personas mayores en el mundo (28% de la población tiene más de 65 años), lo que impulsa la demanda de vitaminas y suplementos.
Los cosméticos japoneses son reconocidos globalmente por sus atributos ecológicos y de alta calidad, haciendo de este un nicho altamente rentable.

• E-commerce (Ecom): Japón ocupa el cuarto lugar a nivel mundial en mercados de comercio electrónico.

Gadgets, accesorios, ropa y productos relacionados con hobbies son particularmente populares. Los sitios que incluyen listas curadas y reseñas de usuarios son efectivos para aumentar las conversiones.

Fuentes de Tráfico Efectivas en Japón​

Los consumidores japoneses pasan mucho tiempo en línea, lo que hace que ciertas fuentes de tráfico sean especialmente efectivas:

• Line: Con más de 92 millones de usuarios, esta plataforma ofrece una segmentación precisa basada en edad, género, intereses, dispositivos y sistemas operativos.

La suite de 40+ apps de Line permite una segmentación adaptada a casi cualquier producto.

• Twitter (X): Japón es el segundo mercado más grande para Twitter, con más de 52 millones de usuarios.

Muchos usan Twitter para reseñar productos, lo que lo convierte en una plataforma ideal para campañas de comercio electrónico.

• Push y Pop Ads: Estos formatos están menos moderados y permiten promocionar una gama más amplia de ofertas, incluidos juegos de azar, sin restricciones estrictas. Las campañas push y pop suelen ofrecer prospectos rentables tras optimización.

• Motores de Búsqueda (Google, Yahoo! Japón, Bing): Dominan el mercado de búsqueda en Japón. Sin embargo, ejecutar campañas requiere traductores expertos para garantizar mensajes precisos y culturalmente relevantes. Los llamados a la acción directos y agresivos deben evitarse, ya que pueden alejar al público japonés.

Conclusión​