Optimización de CPA y ROI con anuncios en India

Estudio de Caso: Oferta de Nutra en India Usando Anuncios de Banner

Este caso se centra en una oferta de Nutra en India con un pago de $0.7 por conversión (CPL) y un CPA objetivo de $0.49. La campaña se lanzó utilizando anuncios de banner de 300x250 e involucró 5 creatividades diferentes para realizar pruebas A/B.

Configuración de la Campaña:

• Formato de Anuncio: Banner (300x250)
• Modelo de Precio: SCPM
• Limitación de Frecuencia (Impresiones): 3 por 24 horas
• Limitación de Frecuencia (Clics): Sin limitación
• Tipos de Sistema Operativo: Móvil (Android 9, 10, 11, 12, 13, 14)
• Tipos de Dispositivo: Teléfono
• Método de Entrega de Anuncios: Distribuido
• Segmentación: RON (Run of Network, sin restricciones de zona)
• Presupuesto Diario: $30

Configuración de la campaña publicitaria

Proceso de Optimización:
Después de los primeros 3 días, la campaña recopiló suficientes datos para la optimización. El CPA inicial era de $0.53, y utilizando Keitaro para postbacks s2s, el anunciante comenzó a ajustar la campaña.

Ajustes Clave:

• Exclusión de Sistema Operativo: Se eliminó Android 9 debido a su alto CPA.
• Optimización Geográfica: Se excluyeron los estados con CPA alto, incluidos Mizoram, Andhra Pradesh, Bengala Occidental, Kerala, Karnataka, Odisha y Manipur.
• Ajuste de Oferta: Inicialmente configurada en $0.013 SCPM, la campaña alcanzaba el presupuesto diario en 13 horas. Para extender el presupuesto diario, la oferta se redujo a $0.012 y luego se incrementó nuevamente cuando se relajó el límite diario.

Optimizaciones Adicionales:
Utilizando los datos del panel SSP, se creó una lista negra de más de 100 IDs de Zonas, enfocándose en aquellas con valores de CPA superiores en más del 30% al objetivo. Se mantuvieron dos de las cinco creatividades para su uso posterior, con un umbral de CTR del 0.4%.

Resultados de la Prueba:

• Período de Prueba: 15.07.2024 - 2.08.2024
• Gasto: $933
• CTR Promedio: 0.86
• Conversiones: 2332
• Costo por Conversión: $0.40
• Ingresos: $1,632
• ROI: 74%

Captura de pantalla de estadísticas:

Optimizaciones Finales:
Al final del período de prueba, el anunciante logró optimizar el CPA a valores un 20% por debajo del objetivo inicial. Se seleccionaron las creatividades con mejor rendimiento para su ampliación, lo que permitió una mayor expansión de la campaña.

Conclusión:
Este estudio de caso demuestra que la optimización continua y las pruebas basadas en datos pueden llevar a mejoras significativas tanto en CPA como en ROI. El pago total del socio fue de $1,632, logrando un impresionante ROI del 74%, lo que hizo que la campaña fuera tanto efectiva como rentable.

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