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Con la introducción de nuevos requisitos regulatorios, Google ha realizado actualizaciones importantes en sus políticas de Google Ads en Brasil con respecto a las apuestas deportivas y los juegos de azar en línea.
Cambios Principales
Google Ads ahora permite anuncios de juegos de azar en línea en Brasil para operadores con licencia del Ministerio de Finanzas de Brasil (MF) y certificados por Google Ads. Además, la publicidad de apuestas deportivas ahora también requerirá dicha licencia.Políticas Actualizadas de Google Ads:
- Requisito de Autorización: Los anunciantes deben confirmar que han solicitado autorización al Ministerio de Finanzas de Brasil para ofrecer servicios de apuestas o juegos de azar en línea.
- Proceso de Certificación: Para continuar mostrando anuncios después del 30 de septiembre de 2024, los anunciantes deben solicitar la certificación a través de un formulario especial de Google y obtener la certificación correspondiente.
- Recertificación para Operadores Existentes: Los operadores existentes, como los servicios de lotería o carreras de caballos, deben volver a solicitar la certificación para mantener su elegibilidad para la publicidad en Brasil.
- Prohibición de Agregadores: A los agregadores de cualquier tipo de juegos de azar ya no se les permitirá anunciarse.
Cómo Ser Elegible para la Publicidad
El proceso incluye los siguientes pasos:- Enviar una solicitud de autorización al Ministerio de Finanzas de Brasil.
- Completar el formulario en línea de Google para la certificación en la industria del juego.
- Posibles auditorías de sitios web y aplicaciones para garantizar el cumplimiento de las leyes brasileñas y las políticas publicitarias de Google.
Cronograma de Implementación
Las etapas de implementación de la nueva ley en Brasil son las siguientes:- "Solo las empresas que ya hayan solicitado autorización antes del 30 de septiembre de 2024 podrán continuar operando hasta diciembre de 2024. Para el 1 de enero de 2025, solo las empresas totalmente compatibles podrán operar," según una declaración de la Secretaría de Apuestas y Premios (SPA).
- A partir del 1 de enero de 2025, solo los operadores autorizados podrán trabajar en Brasil, y deberán usar dominios brasileños con la extensión “bet.br”.
- Las empresas que no soliciten autorización estarán prohibidas de ofrecer sus servicios a partir del 1 de octubre de 2024. Sin embargo, deben mantener sus sitios web operativos hasta el 10 de octubre de 2024 para permitir que los usuarios retiren los fondos depositados.
- Las empresas con licencia deberán pagar una tarifa de licencia de 6 millones de dólares estadounidenses para comenzar sus operaciones.
- A partir de enero de 2025, los operadores con licencia deberán cumplir con todas las regulaciones relacionadas con las medidas contra el fraude, el lavado de dinero y el cumplimiento de las normativas publicitarias.
Impacto en los Anunciantes
- Reducción de la Competencia: Los requisitos más estrictos y la prohibición de los servicios de agregadores pueden reducir la cantidad de anunciantes en este campo, lo que podría generar cambios en los costos y el alcance de la publicidad.
- Aumento en los Procedimientos de Cumplimiento: Los anunciantes deberán pasar tanto por el proceso de certificación de Google como por los procedimientos de obtención de licencias del gobierno brasileño.
- Posible Salida del Mercado: Los operadores más pequeños o aquellos que no puedan cumplir con los nuevos requisitos podrían verse obligados a dejar de anunciarse o abandonar el mercado brasileño por completo.
- Cambios en las Estrategias de Marketing: Debido a las restricciones impuestas por Google Ads, algunos operadores podrían comenzar a explorar canales de marketing alternativos para atraer clientes brasileños.
