¿Por qué algunos clics ven la versión móvil en lugar del artículo instantáneo?

Hola gente. Una parte de los clics que tienen mis enlaces en FB si ven el articulo instantaneo (porque me producen impresiones de anuncios). Pero otra parte ve la versión móvil. A que se debe esto? que algunos si ven el articulo instantáneo y otros no?.
Siempre una pequeña parte de las visitas ven la versión móvil de mi web, pero últimamente ha aumentado el porcentaje, ahora son mas los que ven la version movil y no entran al AI.
Alguien sabe a que se debe??
Gracias de antemano por la ayuda...