Posicionamiento de páginas web: Contenido similar y penalización

Hola a todos,

Estoy haciendo una página web para un cliente (ya tiene una pero que se le ha quedado antigua).

El tema está en que he analizado la página que tiene actualmente y me he dado cuenta que tiene páginas posicionadas en primera posición de google. Dichas páginas incluyen contenidos muy sencillos y tienen títulos como (son ejemplos ficticios):

Bicicletas de montaña en Rubi
Bicicletas de montaña en Sabadell
Bicicletas de montaña en Hospitalet
Bicicletas de montaña en Tordera

Por tanto si alguien busca en google -bicicletas de montaña en Rubi- le aparecerá dicha web en primeras posiciones.

El contenido de dichas páginas es el mismo en un 90% y no aparecen en la web como una sección o similar, solo estan para posicionar en google.

¿Es normal que posicionen bien este tipo de páginas que comparten tanto contenido igual y que no aparecen como una sección en la web?, ¿No se penaliza el contenido duplicado entre páginas?

No entiendo como es que se posicionan tan bien.

Gracias!

debe tener enlace o esta key como la de fontanero

Analiza el perfil de enlaces de esa web y cuántos años hace que la tiene. Si eso en ocurre en Google España me llama mucho la atención porque ya hace mucho quitaron ese tipo de sitios de las primeras posiciones.
Mi hipótesis es que tenga una buena respuesta de usuario. Con esto quiero decir que si el usuario que ingresa a esa web no retorna a Google a buscar nuevamente lo mismo sino que halla allí mismo lo que precisa entonces Google la toma como una página correcta que satisface correctamene las búsqudas en consecuencia lo premia con las primeras posiciones.

Por la antigüedad y el tráfico supongo. Dicho esto, si ya tiene una tienda bien posicionada, ¿para qué quiere otra? ¿por qué no tratas de partir de ella para modernizarla sin perder su autoridad?