Me sucedía lo mismo,
puedes leer el tema que publiqué.
En mi caso tampoco lo entendía. Anuncios bien situados, no hacía NADA de publicidad a las aplicaciones, todo el tráfico era orgánico...
Nunca supe el motivo exacto de por qué sucedía, se acabó solucionando "solo" (yo hacía cambios en apps / play store pero no puedo decirte que X cambio fuera determinante, porque no).
Si has creado apps con alguna plataforma como mobincube o similares, puede ser eso. En mi caso creo que duplicaban los anuncios. No lo sé seguro.
Si has pasado del 80% al 46% es buena señal. Si revisas mi post verás que se fué reduciendo mes a mes hasta llegar a cifras muy bajas (céntimos por 150€/mes), aunque me pasé meses donde me soplaban 50-80% del total, pica, lo sé.
Saludos y suerte!!