En realidad la cuestión no es contratarlo o hacerlos uno mismo. El tema está en la calidad de los backlinks, ya que uno mismo puede crear backlinks que no sirven para nada y contratar un servicio de backlinks de calidad.
Lo que cada vez sirve menos, sobretodo con los últimos cambios de G 😛anda:, son los backlinks tipo perfiles de foros y similares. Si en vez de contratarlos, te dedicas tú mismo 10 horas a crear esos perfiles, el resultado será el mismo.
Es verdad que la mayoría de servicios de linkbuilding se basan en herramientas tipo SENuke, Scrabox, XRumer, etc y lo que crean son perfiles y comentarios, lo que seguramente ya no sirva demasiado para mejorar tu posicionamiento, pero también hay servicios que crean blogs gratuitos con artículos relacionados a tu temática, publican artículos en directorios, etc. La cuestión es encontrar los buenos!