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Meta ha comenzado a probar la tecnología de reconocimiento facial en sus plataformas, Facebook e Instagram, con el objetivo de mejorar la seguridad de los usuarios. Este nuevo enfoque está diseñado para proteger a los usuarios de anuncios maliciosos que presentan imágenes de celebridades, prevenir cuentas falsas y simplificar la recuperación de cuentas hackeadas.
Lucha contra los anuncios de atracción de celebridades y cuentas falsas
En muchos anuncios, se utilizan imágenes de celebridades para captar la atención del usuario. Estos anuncios a menudo violan las políticas de Meta y pueden llevar a sitios que recopilan datos personales o solicitan transferencias de dinero. Esta publicidad fraudulenta ha llevado a múltiples acciones legales contra Meta.Meta está desarrollando algoritmos de reconocimiento facial para comparar automáticamente imágenes de anuncios sospechosos con fotos de perfil de celebridades en Facebook e Instagram. Si se confirma que un anuncio es fraudulento, será bloqueado. Todos los datos recopilados se eliminan inmediatamente después de la verificación para garantizar la protección de la privacidad.
Además, Meta planea utilizar esta tecnología para detectar cuentas falsas que imitan perfiles de celebridades, proporcionando protección adicional para los usuarios que pueden confiar en estos perfiles y caer en estafas.
Nuevo sistema de recuperación de cuentas
Meta también está probando una nueva opción de recuperación de cuentas mediante selfies en video. Los usuarios que hayan perdido el acceso a sus cuentas podrán cargar un breve video selfie para una verificación única contra las fotos de perfil para confirmar su identidad. Meta asegura que el video selfie será encriptado y eliminado inmediatamente después de la verificación para evitar su uso posterior.
Transparencia y protección de datos
Meta enfatiza la privacidad de los datos, asegurando que estas nuevas medidas de seguridad se revisan minuciosamente para cumplir con las normas de seguridad. En las próximas semanas, Meta notificará a un grupo más amplio de figuras públicas afectadas por "atracción de celebridades" sobre los pasos de protección que se están implementando. Podrán optar por no participar en este sistema a través del Centro de Cuentas.Meta está trabajando con organismos reguladores y expertos para garantizar que estas innovaciones ayuden a proteger a los usuarios al mismo tiempo que mantienen altos estándares de privacidad.
Impacto potencial en compradores de medios y anunciantes
Con la nueva tecnología de reconocimiento facial, Meta apunta a hacer que Facebook e Instagram sean más seguros frente a anuncios fraudulentos y cuentas falsas. Estas medidas podrían comenzar a afectar el trabajo de los compradores de medios.El sistema de moderación de Meta, que utiliza aprendizaje automático para analizar imágenes, videos y texto, ahora será aún más sensible a los intentos de eludir las normas. El uso de tácticas de promoción "gris" con imágenes de celebridades se volverá cada vez más desafiante, lo que requerirá creativos más originales, transparentes y en cumplimiento.
