Supongo que eres nuevo en el área, el diseño web no es lo mismo que el diseño publicitario, aunque la base es el diseño, se da respuestas de manera distintas, por tal razón es indispensable saber si o si HTML y CSS, quizás no a nivel de crear sitios web, pero sí saber tener una base, con ellos no importa si es WordPress, solo PHP, Phyton, Astro, etc.
Ahora si recién inicias y no pagas Figma te recomiendo Penpot, muy parecido y gratis.
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Pues depende del cliente y la zona del cliente, esto es mejor que investigues a tu competencia directa y sacas un promedio.