URL dinámica en blogs, es muy interesante com ocambia la URL al hacer scrowl down

Muchos son conocedores de esta técnica, yo en el pasado la veía y ahora quiero integrarla a mi futuro blog que planeo escribir desde cero siguiendo unos tutoriales de ForoBeta completos.

Saben explicar ese componente que cuando un post de blog llega al final (en un feed contínuo) y empieza otro y de paso se cambia la url de manera dinámica. Me interesa ese componente, si alguien puede darme información para implementarlo...

Si conocen además las posibilidades de imprimir un anuncio nuevo cada vez que la URL es cambiada dinámicamente a la nueva entrada.

Requiere demasiada potencia del hosting para que fluya esa información sin latencias o algo?

Muchos servicios de publicaciones y periodismo grandes tienen esta dinámica de al hacer scroll down y pasa al siguiente artículo la url cambia automáticamente y además imprime un nuevo anuncio en el top de la entrada.