En teoría la marca de agua se coloca, asumiendo que cuando alguien utilice la imagen en otro lugar, la misma conserve la atribución a su autor, por lo que salvo indicación en contrario en la fuente de la misma, no debería haber problema. De todos modos esto no es una ciencia exacta, ya que muchas personas propietarias de fotografías les insertan la marca de agua, pero aún así no quieren que su imagen sea utilizada en otros sitios. En todo caso, la opción correcta (y muy poco práctica) sería comunicar al propietario de la foto o imagen, el uso de la misma.
Saludos.