AdSense Mostrar anuncios basados en interés del visitante en Adsense

Ayer me dijo un compañero de forobeta, que se pueden mostrar anuncio basados en el interes del visitante, y no en el contenido del blog.
Como se puede cambiar esto, gracias

Como es eso. El interes del visitante hace que formule consultas en los motores de busquedas y estos los remite a los blogs y otras publicaciones donde Adsense mostrara temas relacionados.