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3G VS WIFI – O combate final
Essas duas palavras parecem ser tão familiares na nossa vida moderna. Usamos a internet todo dia, mas na maioria das vezes não estamos pensando nas diferenças entre 3G e Wifi e quais são as vantagens que podemos conseguir com cada um deles. Neste artigo, vamos dar uma olhada nessas diferenças do ponto de vista do usuário, assim como do online marketer.
Ponto de vista do usuário
O benefício mais lógico da conexão 3G é que ela pode ser usada em qualquer lugar, do seu telefone/tablet e até de alguns notebooks, já que a sua operadora de celular oferece internet. O sinal vem da torre de celular da operadora e é por isso que cobre uma grande área. Quando se trata de inconvenientes, em geral você terá que pagar um extra para a operadora de celular pelo uso desse serviço. Outra coisa - a conexão 3G normalmente é mais lenta que o Wifi, então seria difícil trabalhar com ela no processamento intensivo de dados. Ela é mais usada para redes sociais, e-mails, GPS e busca.
Por outro lado, o Wifi é fornecido por pontos de conexão locais, que é a razão pela qual o sinal é mais fraco e só pode ser captado dentro de uma determinada área. As vantagens são que a conexão é muito mais rápida e, se forem usados pontos de acesso públicos, não vai custar um centavo. Mas, ao mesmo tempo, os lugares públicos não são considerados seguros, já que os hackers podem atacar os dados através do Wifi público.
Ponto de vista do online marketer
Como mediabuyer você deve levar em conta que Wifi e 3G convertem de maneira diferente. É por isso que você precisa considerar isso enquanto compra o seu tráfego, especialmente nas Ad-Networks que não são capazes de separar 3G e Wifi.
A primeira coisa que você deve levar em conta é que o 3G geralmente converte de forma mais simples e melhor que o Wifi devido à solução de cobrança dessa conexão. Muitas das ofertas 3G oferecem diretamente a opção de cobrança, o que significa que os usuários são cobrados diretamente do saldo do celular após a confirmação da contratação do serviço. A conexão Wifi, em vez disso, não tem os dados de cobrança dos usuários, e é por essa razão que o usuário tem um passo a mais para assinar, ao informar seus dados de cobrança, número de telefone ou dados do cartão de crédito. Evidentemente, a taxa de conversão diminui e o eCPM também. Essa é a razão pela qual, em um país, o eCPM do tráfego de operadora é muito mais alto que o do Wifi.
Por outro lado, diferentes operadoras em um país podem converter de maneira diferente. Este é o eCPM global da Mobidea para Portugal (11 de dezembro de 2015 ): MEO - 98 €, Vodafone - 32 €, NOS - 18 €, Wifi - 1,3 €. A explicação disso é simples: podemos ter diferentes ofertas com diferentes pagamentos, desempenho e taxa de conversão em função das operadoras (e da sua regulamentação).
Em geral tentamos comprar tráfego 3G em primeiro lugar, porque o eCPM é muito maior e há oportunidade de ter margens mais altas com tráfego 3G . Você pode tomar decisões com base nas estatísticas com menor volume de produção, já que a taxa de conversão é maior. No entanto, a pior parte é que há muita gente competindo por esse tráfego, sobretudo sabendo o quanto podem ganhar. É isso que faz com que os preços do tráfego subam, e para receber um bom volume de tráfego de alta qualidade é preciso aumentar o Bid. Esse processo é muito arriscado, já que você pode gastar um monte de dinheiro muito rápido, especialmente nos países com grande volume de tráfego.
Mesmo que os mediabuyers tendam a trabalhar com 3G, isso não significa que você não possa ganhar dinheiro com Wifi. A principal vantagem do Wifi é que esse tráfego é muito barato. Mesmo que o eCPM da oferta pareça muito inferior, há alguns países onde é possível ter lucro com o enorme volume de tráfego Wifi. Outra vantagem é que quase não há concorrência pelo tráfego Wifi, então você não terá que brigar para conseguir volume a um preço razoável (e o tráfego remanescente das adnetworks é predominantemente Wifi).
Aqui você pode ver algumas dicas de mediabuy para trabalhar com 3G e Wifi em diferentes adnetworks
Se você trabalha com adnetworks que não conseguem separar 3G e Wifi, deve optar por uma das opções para ser rentável:
1. Escolher os países em que o lucro do tráfego 3G compensa os gastos totais com o tráfego (incluindo Wifi).
2. Escolher aqueles países onde o Wifi tem um desempenho parecido com o do 3G.
Se você trabalha nas adnetworks onde é possível separar o tráfego, sugiro que:
1. Crie campanhas só para 3G. Se o eCPM entre as operadoras de rede nas affiliate networks não variar muito - você pode lançar campanhas para todo o 3G. Se vir uma grande diferença no eCPM, sugiro que divida suas campanhas por operadora - essa é a forma de ajustar o seu lance em função da operadora e do desempenho.
2. Se você acha que vale a pena testar WIFI em determinado país, aconselho a criar campanhas WIFI separadas. Assim você pode colocar o Bid bem menor que o do tráfego de operadora. Essa é a forma de os seus lances corresponderem aos possíveis ganhos que você pode obter.
Sugestão: Lembre-se de que o desempenho pode estar relacionado com o dispositivo, o sistema operacional e a operadora. Por exemplo, se eu tenho uma campanha para todas as operadoras de um país (Rússia- Beeline+ Megafon+ MTS+ Tele2), pode acontecer de o meu desempenho geral para iOS (por exemplo) ser ruim, mas na verdade pode ser muito bom para a Beeline e ruim para as outras três operadoras, e essa é a razão pela qual, neste caso, também é importante dividir.
Para ser um mediabuyer rentável, você precisa escolher cuidadosamente o seu tráfego, mas leve em conta que há potencial no 3 G e no Wifi, embora a forma de trabalhar possa ser diferente. Espero que essas dicas ajudem nas suas atividades. Boa sorte a todos 🙂
Essas duas palavras parecem ser tão familiares na nossa vida moderna. Usamos a internet todo dia, mas na maioria das vezes não estamos pensando nas diferenças entre 3G e Wifi e quais são as vantagens que podemos conseguir com cada um deles. Neste artigo, vamos dar uma olhada nessas diferenças do ponto de vista do usuário, assim como do online marketer.
Ponto de vista do usuário
O benefício mais lógico da conexão 3G é que ela pode ser usada em qualquer lugar, do seu telefone/tablet e até de alguns notebooks, já que a sua operadora de celular oferece internet. O sinal vem da torre de celular da operadora e é por isso que cobre uma grande área. Quando se trata de inconvenientes, em geral você terá que pagar um extra para a operadora de celular pelo uso desse serviço. Outra coisa - a conexão 3G normalmente é mais lenta que o Wifi, então seria difícil trabalhar com ela no processamento intensivo de dados. Ela é mais usada para redes sociais, e-mails, GPS e busca.
Por outro lado, o Wifi é fornecido por pontos de conexão locais, que é a razão pela qual o sinal é mais fraco e só pode ser captado dentro de uma determinada área. As vantagens são que a conexão é muito mais rápida e, se forem usados pontos de acesso públicos, não vai custar um centavo. Mas, ao mesmo tempo, os lugares públicos não são considerados seguros, já que os hackers podem atacar os dados através do Wifi público.
Ponto de vista do online marketer
Como mediabuyer você deve levar em conta que Wifi e 3G convertem de maneira diferente. É por isso que você precisa considerar isso enquanto compra o seu tráfego, especialmente nas Ad-Networks que não são capazes de separar 3G e Wifi.
A primeira coisa que você deve levar em conta é que o 3G geralmente converte de forma mais simples e melhor que o Wifi devido à solução de cobrança dessa conexão. Muitas das ofertas 3G oferecem diretamente a opção de cobrança, o que significa que os usuários são cobrados diretamente do saldo do celular após a confirmação da contratação do serviço. A conexão Wifi, em vez disso, não tem os dados de cobrança dos usuários, e é por essa razão que o usuário tem um passo a mais para assinar, ao informar seus dados de cobrança, número de telefone ou dados do cartão de crédito. Evidentemente, a taxa de conversão diminui e o eCPM também. Essa é a razão pela qual, em um país, o eCPM do tráfego de operadora é muito mais alto que o do Wifi.
Por outro lado, diferentes operadoras em um país podem converter de maneira diferente. Este é o eCPM global da Mobidea para Portugal (11 de dezembro de 2015 ): MEO - 98 €, Vodafone - 32 €, NOS - 18 €, Wifi - 1,3 €. A explicação disso é simples: podemos ter diferentes ofertas com diferentes pagamentos, desempenho e taxa de conversão em função das operadoras (e da sua regulamentação).
Em geral tentamos comprar tráfego 3G em primeiro lugar, porque o eCPM é muito maior e há oportunidade de ter margens mais altas com tráfego 3G . Você pode tomar decisões com base nas estatísticas com menor volume de produção, já que a taxa de conversão é maior. No entanto, a pior parte é que há muita gente competindo por esse tráfego, sobretudo sabendo o quanto podem ganhar. É isso que faz com que os preços do tráfego subam, e para receber um bom volume de tráfego de alta qualidade é preciso aumentar o Bid. Esse processo é muito arriscado, já que você pode gastar um monte de dinheiro muito rápido, especialmente nos países com grande volume de tráfego.
Mesmo que os mediabuyers tendam a trabalhar com 3G, isso não significa que você não possa ganhar dinheiro com Wifi. A principal vantagem do Wifi é que esse tráfego é muito barato. Mesmo que o eCPM da oferta pareça muito inferior, há alguns países onde é possível ter lucro com o enorme volume de tráfego Wifi. Outra vantagem é que quase não há concorrência pelo tráfego Wifi, então você não terá que brigar para conseguir volume a um preço razoável (e o tráfego remanescente das adnetworks é predominantemente Wifi).
Aqui você pode ver algumas dicas de mediabuy para trabalhar com 3G e Wifi em diferentes adnetworks
Se você trabalha com adnetworks que não conseguem separar 3G e Wifi, deve optar por uma das opções para ser rentável:
1. Escolher os países em que o lucro do tráfego 3G compensa os gastos totais com o tráfego (incluindo Wifi).
2. Escolher aqueles países onde o Wifi tem um desempenho parecido com o do 3G.
Se você trabalha nas adnetworks onde é possível separar o tráfego, sugiro que:
1. Crie campanhas só para 3G. Se o eCPM entre as operadoras de rede nas affiliate networks não variar muito - você pode lançar campanhas para todo o 3G. Se vir uma grande diferença no eCPM, sugiro que divida suas campanhas por operadora - essa é a forma de ajustar o seu lance em função da operadora e do desempenho.
2. Se você acha que vale a pena testar WIFI em determinado país, aconselho a criar campanhas WIFI separadas. Assim você pode colocar o Bid bem menor que o do tráfego de operadora. Essa é a forma de os seus lances corresponderem aos possíveis ganhos que você pode obter.
Sugestão: Lembre-se de que o desempenho pode estar relacionado com o dispositivo, o sistema operacional e a operadora. Por exemplo, se eu tenho uma campanha para todas as operadoras de um país (Rússia- Beeline+ Megafon+ MTS+ Tele2), pode acontecer de o meu desempenho geral para iOS (por exemplo) ser ruim, mas na verdade pode ser muito bom para a Beeline e ruim para as outras três operadoras, e essa é a razão pela qual, neste caso, também é importante dividir.
Para ser um mediabuyer rentável, você precisa escolher cuidadosamente o seu tráfego, mas leve em conta que há potencial no 3 G e no Wifi, embora a forma de trabalhar possa ser diferente. Espero que essas dicas ajudem nas suas atividades. Boa sorte a todos 🙂
