Apresentamos o filtro de pesquisas com marca no Search Console

Após o lançamento dos grupos de consultas no mês passado, temos o prazer de anunciar que vamos oferecer uma ferramenta adicional para analisar o desempenho do seu site por tipo de consulta no relatório "Desempenho" do Search Console: o filtro de pesquisas com marca. Esta nova função ajudará você a analisar as consultas que atraem tráfego para o seu site, distinguindo automaticamente entre as que mencionam sua marca e as que não mencionam.

O que é uma pesquisa com marca?​

Uma pesquisa com marca pode conter o nome da sua marca (por exemplo, Google), variações ou erros ortográficos do nome da marca (por exemplo, Gogle) e produtos ou serviços relacionados à marca (por exemplo, Gmail).

Nem sempre é fácil distinguir entre o tráfego de usuários que já conhecem sua marca e o daqueles que não conhecem. Focar nas pesquisas com marca e nas genéricas separadamente pode ajudar você a entender melhor os padrões de tráfego. As pesquisas com marca costumam levar a páginas do seu site com um posicionamento mais alto e geram taxas de cliques mais altas, enquanto as que não incluem marca oferecem um crescimento orgânico, já que mostram como os usuários novos encontram seu conteúdo sem nenhuma intenção inicial de ir ao seu site.

Como funciona o filtro de pesquisas com marca?​

Você pode acessar o novo filtro no relatório "Desempenho" dos resultados de pesquisa, que permite segmentar os dados das suas consultas em duas visualizações distintas:

1. Com marca: mostra dados de desempenho das consultas que incluem o nome da sua marca ou produtos estreitamente associados (por exemplo, Gmail para google.com).
2. Genéricas: mostra os dados de desempenho de todas as outras consultas.

Você pode aplicar este filtro a todos os tipos de pesquisa (web, imagens, vídeo e notícias) no relatório de desempenho dos resultados de pesquisa. Quando o aplicar, poderá ver métricas (como impressões, cliques, posição média e CTR) limitadas especificamente ao grupo selecionado.


Além disso, adicionamos um novo cartão ao relatório Estatísticas que mostra o detalhamento do total de cliques de tráfego associado a uma marca e genérico, o que ajudará você a medir o reconhecimento de marca e a comparar o volume de tráfego dos usuários que já conhecem sua marca com o volume de tráfego dos que não tinham a intenção explícita de visitar seu site.

Como as pesquisas com marca são identificadas?​

A classificação das palavras-chave de marca e das genéricas NÃO se baseia em um método de expressão regular para incluir ou excluir palavras-chave, que já está disponível na seção "Filtrar por consulta". Ela é determinada por um sistema interno assistido por IA. Inclui o nome de marca do seu site em todos os idiomas, erros de digitação e as consultas que não incluem o nome da marca, mas fazem referência a um produto ou serviço único do site.

Devido à natureza dinâmica e contextual da classificação de marcas, é possível que algumas consultas sejam identificadas incorretamente ocasionalmente. Este filtro foi projetado para que fique mais fácil segmentar e analisar seus dados no Search Console. Ele não afeta o funcionamento do ranking da Busca do Google.

Lançamento e disponibilidade​

O filtro de pesquisas com marca será implementado de forma gradual nas próximas semanas. Se você não vir esta opção nos seus relatórios, pode ser por um dos seguintes motivos:

• Esta opção só está disponível em propriedades de nível superior (não em propriedades de caminho de URL, como https://example.com/path, nem em propriedades de subdomínio, como developers.google.com).
• Esta opção só está disponível para os sites com um volume suficiente de consultas e impressões para nossos sinais.