É melhor colocar as keyword no singular ou plural?

Si por ejemplo tengo un periódico deportivo en España que Keywords serían mejor "deportes españa" o "deporte españa"; "partido españa" o "partidos españa" etc...

Hasta ahora las suelo poner en prural porque se supone que éstas contienen a las singulares y se posicionarían igual, pero puede que esto no sea cierto.

que es mejor?

Cada una de esas keywords tiene un número de búsquedas globales, busca con la herramienta de adwords y elige, ya sea la de mayor búsqueda o menor competencia, según lo creas necesario.

Busca aquí: https://adwords.google.com/o/KeywordTool
A la izquierda marca sólo la casilla exacta. Y comprobarás como no son lo mismo unas keywords que otras.
Saludos.