Inserir keywords em site

No hablo de blogs, WP... hablo de una web de empresa hecha 'a mano' con php, gracias a semrush estoy encontrando keywords de otras webs de la competencia que no tiene mi web, y mi duda es...

Hago una sub-pagina especifica de esas keywords? enlazo desde un blog con esas keywords?
¿qué ideas me dais para insertar dichas keywords en la web?

Yo tengo esta: Herramientas HTML - HTML Tools y a cada una de las paginas agregas las keywords.