palavra-chave no nome, título, descrição?

Hola,
Estoy comenzando a atacar un nuevo nicho, esta vez con un sitio web creado inicialmente en html y php(no es un blog).
Mi pregunta es: debe estar la palabra clave exacta en el nombre, descripción, titulo, y h1? para que sea más fácil de posicionar?, o podría acompañar esta keyword de otras palabras y en h1 variar un poco?.
Espero sus sugerencias 🙂.

yo tengo una web estática que no es blog con la key en el nombre, descripción, titulo, y h1 en buenas posiciones, no le veo el problema