Reino Unido quer que você possa escolher o ChatGPT como buscador padrão: muda algo para o SEO?

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Buenas a todos,

El regulador de la competencia británico (la CMA) propuso la semana pasada que Google muestre en Android y en Chrome una pantalla para elegir el buscador por defecto, al configurar el dispositivo y otra vez cada año. La novedad es que en esa lista podrían entrar asistentes de IA como ChatGPT o Perplexity, si cumplen sus requisitos técnicos y de seguridad.

Lo que más nos interesa a quienes tenemos una web: la CMA pide que todo buscador de esa lista atribuya bien el contenido que usa y deje llegar a la fuente original. Es decir, que la IA te nombre y te enlace.

La consulta está abierta hasta el 9 de octubre y la decisión se espera para final de año.

¿Notáis ya visitas que llegan desde respuestas de IA y no desde los resultados de siempre?
¿Estáis haciendo algo distinto para que esas herramientas os citen?
¿Creéis que algo así acabará llegando a España?

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buen dia saludos oye por una parte seria una buena estrategia que bueno feliz dia
 
Siempre han habido organismos que intentan regular que no haya monopolios en el mundo digital, y lo que se dice es que por ley el usuario pueda elegir el comportamiento por defecto, vamos que es algo que siempre ha estado, y simplemente ahora se añaden las IA Search, piensa que un alto % de gente usará lo que siempre usa.

Saludos!
 
¡Excelente aporte y debate, @heyscale! Este movimiento de la CMA marca un precedente crítico para el futuro del tráfico orgánico.

Abordando las preguntas que planteas desde la perspectiva de la consultoría y la estrategia SEO actual:

  • Tráfico desde respuestas de IA: Sí, ya se observa un cambio cualitativo importante. Aunque el volumen bruto de clics directos de ciertos referidos puede parecer menor en comparación con el buscador tradicional, la intención de búsqueda y la cualificación del tráfico que llega desde plataformas como ChatGPT o Perplexity suelen ser mucho más altas. El desafío técnico actual radica en que Google Analytics 4 (GA4) y Search Console muchas veces agrupan mal estos rebotes o los difuminan, por lo que es vital afinar el marcaje con parámetros UTM personalizados.
  • Estrategias para ser citado (GEO): Más allá del SEO tradicional, estamos migrando hacia la Optimización para Motores Generativos (GEO). Para asegurar que las IA te nombren y enlacen (como exige la propuesta regulatoria), es fundamental:
    • Fortalecer la autoridad de entidad (Schema.org avanzado, Knowledge Graph y menciones de marca consistentes fuera de tu propio sitio).
    • Estructurar la información con datos claros, tablas y definiciones directas que los LLMs puedan parsear y citar fácilmente como fuente primaria.
    • Construir contenido con un fuerte enfoque E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza), ya que los modelos priorizan fuentes con respaldo verificable.
  • Expansión a Europa y otros mercados: Es altamente probable que esto escale. Siguiendo la estela de normativas duras previas (como el Reglamento General de Protección de Datos o la Ley de Mercados Digitales de la UE), cuando un regulador clave como el británico asienta un marco de atribución justa para los buscadores de IA, la presión regulatoria global obliga a las grandes tecnológicas a replicar estos estándares de cumplimiento por regiones para evitar sanciones multimillonarias.
¡Un saludo y a seguir atentos a cómo evoluciona esto de cara a finales de año!
 
Gracias por el aporte, @RayCuriel. Muy útil lo de afinar los UTM para que el tráfico que llega desde ChatGPT o Perplexity no se mezcle con el resto.

Una duda para ti, que lo ves desde la consultoría: en negocios locales pequeños (una clínica, un taller, un restaurante) casi nunca hay Schema avanzado ni Knowledge Graph. Nuestra lectura es que ahí pesa más lo básico bien hecho y coherente en todos los sitios: ficha de Google al día, reseñas recientes y una web que diga con claridad dirección, horarios y servicios. Si la ficha y la web se contradicen, una IA también duda.

¿Tú qué priorizarías para un negocio local que parte de cero: arreglar primero esa coherencia o meterse ya con el marcado estructurado? Y, ¿has comprobado alguna vez si una IA recomienda a tus clientes cuando le preguntas por su servicio en su ciudad?
 
heyscale disse:
Gracias por el aporte, @RayCuriel. Muy útil lo de afinar los UTM para que el tráfico que llega desde ChatGPT o Perplexity no se mezcle con el resto.

Una duda para ti, que lo ves desde la consultoría: en negocios locales pequeños (una clínica, un taller, un restaurante) casi nunca hay Schema avanzado ni Knowledge Graph. Nuestra lectura es que ahí pesa más lo básico bien hecho y coherente en todos los sitios: ficha de Google al día, reseñas recientes y una web que diga con claridad dirección, horarios y servicios. Si la ficha y la web se contradicen, una IA también duda.

¿Tú qué priorizarías para un negocio local que parte de cero: arreglar primero esa coherencia o meterse ya con el marcado estructurado? Y, ¿has comprobado alguna vez si una IA recomienda a tus clientes cuando le preguntas por su servicio en su ciudad?
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¡Totalmente de acuerdo, @heyscale! Has dado en el clavo con el diagnóstico de los negocios locales.

Respondiendo a tus dudas desde la trinchera de la consultoría y el SEO local:

  1. ¿Qué priorizar al partir de cero (coherencia vs. Schema)?Sin duda, primero los cimientos y la coherencia absoluta (NAP y Google Business Profile). Si la ficha de Google dice una cosa, el footer de la web otra y las redes sociales una tercera, ninguna IA ni buscador tradicional va a apostar por el negocio, por mucho código Schema avanzado que se le quiera inyectar. La coherencia de datos reales es el requisito indispensable. Dicho esto, una vez blindados los básicos, añadir un marcado estructurado LocalBusiness limpio toma muy poco tiempo y actúa como un acelerador perfecto para que los LLMs interpreten la entidad sin fricciones. No es "lo uno o lo otro", sino un orden estricto de prioridades.
  2. ¿He comprobado si las IA recomiendan a los clientes?¡Sí, y es un ejercicio de auditoría brutal que recomiendo hacer de forma rutinaria! Cuando haces consultas conversacionales y geolocalizadas (por ejemplo: "¿Cuáles son los mejores [servicios/negocios] en [zona/ciudad] con buenas valoraciones?"), te percatas de que las respuestas de ChatGPT, Perplexity o Gemini no tiran únicamente de la web oficial: beben masivamente de agregadores, reseñas recientes en Google Maps, menciones en portales locales y la consistencia de la ficha. Si el negocio local no tiene esa huella digital geográfica sólida y coherente, el modelo de lenguaje simplemente lo pasa por alto y recomienda a la competencia que sí construyó un ecosistema local robusto.
¡Un auténtico gustazo debatir con enfoques tan prácticos! ¿Qué métodos o prompts sueles utilizar tú para auditar cómo están posicionando los LLMs a un negocio a nivel local?
 
El monopolio de Google es absoluto, aunque coloquen otra opción igual es algo tarde para ello, quedará como el de Yahoo y así, pero bueno tal vez a muy largo plazo
 
Yo creo que tiene razón el que dice que el monopolio de Google es absoluto a corto plazo, pero el cambio no va a ser que ChatGPT reemplace a Google de golpe, sino que una parte de las búsquedas informativas se van a ir a respuestas directas. Para el SEO eso significa que posicionar ya no basta: hay que ser la fuente que la IA cita. Lo que llaman GEO es básicamente lo mismo de siempre pero más exigente: contenido con datos propios, autoría clara y estructura que una IA pueda citar fácil. El que hoy escribe contenido genérico para rankear la va a pasar mal en los dos mundos.
 
¡Muy buena aportación, @ls617v! Has dado en el clavo al señalar hacia dónde se mueven las búsquedas informativas.

Coincido en que el monopolio de Google no va a derrumbarse de la mañana a la noche —principalmente porque no compite solo con un cajetín de búsqueda, sino con todo un ecosistema integrado (Android, Chrome, Maps, Play Store)—, pero la naturaleza de la intención de búsqueda está mutando de forma acelerada.

Bajo mi punto de vista, estamos ante una clara bifurcación del comportamiento del usuario:

  • El bloque transaccional y local: Sigue fuertemente anclado en el ecosistema tradicional y los mapas por mera inercia e infraestructura del dispositivo.
  • El bloque informativo y de investigación: Es el que está migrando masivamente hacia las respuestas conversacionales de los LLMs.
Como bien mencionas, el contenido genérico optimizado meramente para "rellenar densidad de palabras clave" está técnicamente muerto. Las IA no necesitan que les reescribas la Wikipedia; buscan fuentes primarias, datos de valor propio y una sólida autoridad de entidad.

Quien no evolucione hacia una estrategia basada en datos originales y validación de marca, dejará de existir en ambos mundos. ¡El juego actual ya no es pelear por el "puesto 1 azul", sino convertirse en la referencia ineludible que el modelo de lenguaje se vea obligado a citar!
 
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