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Reino Unido quer que você possa escolher o ChatGPT como buscador padrão: isso muda algo para o SEO?

  • Autor Autor heyscale
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Olá a todos,

O regulador da concorrência britânico (a CMA) propôs na semana passada que o Google mostre no Android e no Chrome uma tela para escolher o buscador padrão, ao configurar o dispositivo e novamente a cada ano. A novidade é que nessa lista poderiam entrar assistentes de IA como ChatGPT ou Perplexity, se cumprirem seus requisitos técnicos e de segurança.

O que mais nos interessa a quem tem um site: a CMA pede que todo buscador dessa lista atribua bem o conteúdo que usa e deixe chegar à fonte original. Ou seja, que a IA te mencione e te linke.

A consulta está aberta até 9 de outubro e a decisão é esperada para o final do ano.

Vocês já notam visitas que chegam de respostas de IA e não dos resultados de sempre?
Vocês estão fazendo algo diferente para que essas ferramentas citem vocês?
Vocês acham que algo assim acabará chegando à Espanha?

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bom dia saudações olha por uma parte seria uma boa estratégia que bom feliz dia
 
Sempre existiram organismos que tentam regular para que não haja monopólios no mundo digital, e o que se diz é que por lei o usuário possa escolher o comportamento padrão, vamos lá, é algo que sempre existiu, e simplesmente agora se adicionam as IA Search, pense que uma alta % de pessoas usará o que sempre usa.

Abraços!
 
Excelente contribuição e debate, @heyscale! Este movimento da CMA marca um precedente crítico para o futuro do tráfego orgânico.

Abordando as perguntas que você levanta sob a perspectiva da consultoria e da estratégia SEO atual:

  • Tráfego de respostas de IA: Sim, já se observa uma mudança qualitativa importante. Embora o volume bruto de cliques diretos de certos referidos possa parecer menor em comparação com o buscador tradicional, a intenção de busca e a qualificação do tráfego que chega de plataformas como ChatGPT ou Perplexity costumam ser muito mais altas. O desafio técnico atual reside no fato de que o Google Analytics 4 (GA4) e o Search Console muitas vezes agrupam mal esses rebotes ou os difuminam, por isso é vital refinar a marcação com parâmetros UTM personalizados.
  • Estratégias para ser citado (GEO): Além do SEO tradicional, estamos migrando para a Otimização para Motores Generativos (GEO). Para garantir que as IAs te mencionem e linkem (como exige a proposta regulatória), é fundamental:
    • Fortalecer a autoridade de entidade (Schema.org avançado, Knowledge Graph e menções de marca consistentes fora do seu próprio site).
    • Estruturar a informação com dados claros, tabelas e definições diretas que os LLMs possam processar e citar facilmente como fonte primária.
    • Construir conteúdo com um forte foco E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança), já que os modelos priorizam fontes com respaldo verificável.
  • Expansão para a Europa e outros mercados: É altamente provável que isso escale. Seguindo o rastro de normas rígidas anteriores (como o Regulamento Geral de Proteção de Dados ou a Lei de Mercados Digitais da UE), quando um regulador chave como o britânico assenta um marco de atribuição justa para os buscadores de IA, a pressão regulatória global obriga as grandes tecnológicas a replicar esses padrões de conformidade por regiões para evitar sanções multimilionárias.
Um abraço e continuemos atentos a como isso evolui até o final do ano!
 
Obrigado pela contribuição, @RayCuriel. Muito útil essa parte de refinar os UTM para que o tráfego que chega do ChatGPT ou Perplexity não se misture com o resto.

Uma dúvida para você, que vê isso da consultoria: em negócios locais pequenos (uma clínica, uma oficina, um restaurante) quase nunca há Schema avançado nem Knowledge Graph. Nossa leitura é que aí pesa mais o básico bem feito e coerente em todos os sites: ficha do Google atualizada, resenhas recentes e um site que diga com clareza endereço, horários e serviços. Se a ficha e o site se contradizem, uma IA também duvida.

O que você priorizaria para um negócio local que parte do zero: consertar primeiro essa coerência ou começar logo com a marcação estruturada? E, você já comprovou alguma vez se uma IA recomenda seus clientes quando você pergunta pelo serviço deles na cidade deles?
 
heyscale disse:
Obrigado pela contribuição, @RayCuriel. Muito útil essa parte de ajustar os UTMs para que o tráfego que chega do ChatGPT ou Perplexity não se misture com o restante.

Uma dúvida para você, que vê isso a partir da consultoria: em negócios locais pequenos (uma clínica, uma oficina, um restaurante) quase nunca há Schema avançado nem Knowledge Graph. Nossa leitura é que, nesses casos, pesa mais o básico bem feito e coerente em todos os lugares: ficha do Google atualizada, resenhas recentes e um site que diga com clareza endereço, horários e serviços. Se a ficha e o site se contradizem, uma IA também fica em dúvida.

O que você priorizaria para um negócio local que começa do zero: consertar primeiro essa coerência ou já começar com a marcação estruturada? E você já comprovou alguma vez se uma IA recomenda seus clientes quando você pergunta pelo serviço deles na cidade?
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Totalmente de acordo, @heyscale! Você acertou em cheio no diagnóstico dos negócios locais.

Respondendo às suas dúvidas a partir da trincheira da consultoria e do SEO local:

  1. O que priorizar ao começar do zero (coerência vs. Schema)? Sem dúvida, primeiro os alicerces e a coerência absoluta (NAP e Google Business Profile). Se a ficha do Google diz uma coisa, o rodapé do site outra e as redes sociais uma terceira, nenhuma IA nem buscador tradicional vai apostar no negócio, por mais código Schema avançado que se queira injetar. A coerência de dados reais é o requisito indispensável. Dito isso, uma vez blindados os básicos, adicionar uma marcação estruturada LocalBusiness limpa leva muito pouco tempo e atua como um acelerador perfeito para que os LLMs interpretem a entidade sem fricções. Não é "um ou outro", mas sim uma ordem estrita de prioridades.
  2. Já comprovei se as IAs recomendam os clientes? Sim, e é um exercício de auditoria brutal que recomendo fazer de forma rotineira! Quando você faz consultas conversacionais e geolocalizadas (por exemplo: "Quais são os melhores [serviços/negócios] em [zona/cidade] com boas avaliações?"), você percebe que as respostas do ChatGPT, Perplexity ou Gemini não puxam apenas do site oficial: bebem massivamente de agregadores, resenhas recentes no Google Maps, menções em portais locais e a consistência da ficha. Se o negócio local não tem essa pegada digital geográfica sólida e coerente, o modelo de linguagem simplesmente o ignora e recomenda a concorrência que construiu um ecossistema local robusto.
Um verdadeiro prazer debater com abordagens tão práticas! Quais métodos ou prompts você costuma utilizar para auditar como os LLMs estão posicionando um negócio em nível local?
 
O monopólio do Google é absoluto, embora coloquem outra opção, talvez seja um pouco tarde para isso, ficará como o do Yahoo e assim por diante, mas bom, talvez a muito longo prazo
 
Eu acho que tem razão quem diz que o monopólio do Google é absoluto a curto prazo, mas a mudança não vai ser o ChatGPT substituir o Google de repente, e sim que uma parte das buscas informativas vai migrar para respostas diretas. Para o SEO, isso significa que posicionar já não basta: é preciso ser a fonte que a IA cita. O que chamam de GEO é basicamente o mesmo de sempre, mas mais exigente: conteúdo com dados próprios, autoria clara e estrutura que uma IA possa citar facilmente. Quem hoje escreve conteúdo genérico para ranquear vai passar mal nos dois mundos.
 
Muito boa contribuição, @ls617v! Você acertou em cheio ao apontar para onde as buscas informativas estão se movendo. Concordo que o monopólio do Google não vai desmoronar da noite para o dia — principalmente porque ele não compete apenas com uma caixa de busca, mas com todo um ecossistema integrado (Android, Chrome, Maps, Play Store) —, mas a natureza da intenção de busca está mudando de forma acelerada. Do meu ponto de vista, estamos diante de uma clara bifurcação do comportamento do usuário:
  • O bloco transacional e local: Continua fortemente ancorado no ecossistema tradicional e nos mapas por mera inércia e infraestrutura do dispositivo.
  • O bloco informativo e de pesquisa: É o que está migrando massivamente para as respostas conversacionais dos LLMs.
Como você bem menciona, o conteúdo genérico otimizado meramente para "preencher densidade de palavras-chave" está tecnicamente morto. As IAs não precisam que você reescreva a Wikipedia; buscam fontes primárias, dados de valor próprio e uma sólida autoridade de entidade. Quem não evoluir para uma estratégia baseada em dados originais e validação de marca, deixará de existir em ambos os mundos. O jogo atual já não é lutar pelo "1º lugar azul", mas se tornar a referência ineludível que o modelo de linguagem se veja obrigado a citar!
 
RayCuriel, respondendo ao que você perguntava: desde que abrimos este tópico, fomos refinando o método em outro por aqui (o dos 222 negócios de A Coruña): poucas repetições (3-5), mas muitas variantes da pergunta, anotando a data e se aparece ou não, em vez de forçar uma porcentagem, e sobretudo olhando qual URL o modelo cita quando SIM aparece, o que diz mais do que o simples sim/não.

is617v e RayCuriel, com essa história da bifurcação transacional/informativa, nos resta uma dúvida: se o transacional e local segue ancorado no Google/Maps por inércia do dispositivo, não seria então menos urgente para um negócio local pequeno o tema das IAs, e mais urgente cuidar da ficha do Google de sempre? Ou essa inércia se quebra antes do que pensamos?

LJ23, o paralelismo com o Yahoo nos parece o resumo mais honesto de todo o tópico: pode até demorar, mas o usuário já provou que existe alternativa.
 
Olá, @heyscale! Que bom ponto você coloca na mesa e que loucura isso de A Coruña, me parece um exercício de outro nível. Isso de colocar a lupa em qual URL exata o modelo referencia para você, em vez de apenas contar menções, dá uma radiografia muito mais real do que está acontecendo. E tocando na sua dúvida sobre se os pequenos negócios locais deveriam focar 100% na ficha do Google de sempre ou entrar no GEO: a verdade é que é um dilema bem difícil. Eu opino que agora a inércia do Maps e do buscador tradicional continua mandando, porque a galera está acostumada por puro reflexo a abrir o Google Maps para buscar um lugar. Mas cuidado, a transição em celulares com as buscas conversacionais está se movendo mais rápido do que acreditamos. Para um negócio local, descuidar da ficha clássica é um tiro no pé, porque é de lá que sai o pão de cada dia; no entanto, se as IAs começarem a ditar as recomendações de memória quando alguém perguntar ao assistente por um serviço na zona, quem não estiver posicionado no ecossistema de IA vai ficar invisível da noite para o dia. Mais do que escolher um, acho que o desafio é manter viva a base de sempre enquanto ficamos de olho em como os modelos nos leem. Um abração e continuamos montando este debate que está muito bom!
 
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