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El gasto en publicidad en las plataformas de Meta, incluidas Facebook e Instagram, mostró una leve desaceleración en el crecimiento, con un aumento del 9% en comparación con el 10% del trimestre anterior. El CPM de Facebook (Costo Por Mil Impresiones) disminuyó un 12%, mientras que las impresiones aumentaron un 20%. En Instagram, el gasto en anuncios aumentó un 14%, aunque las impresiones disminuyeron un 4%, con un aumento del CPM del 19%.
Crecimiento General del Gasto en Publicidad
El gasto en las plataformas publicitarias de Meta aumentó un 9% interanual, ligeramente por debajo de la tasa de crecimiento del 10% en el segundo trimestre. El CPM disminuyó un 3%, en contraste con un aumento del 5% en el trimestre anterior. Las impresiones totales aumentaron un 12%, significativamente más que el crecimiento del 4% en el segundo trimestre.
Facebook
El CPM de Facebook disminuyó un 12% interanual. Sin embargo, las impresiones aumentaron un 20%, contribuyendo a un crecimiento del 5% en el gasto en anuncios durante este período.
Los anuncios en formato Reels ahora representan más del 20% de todas las impresiones de anuncios en Facebook, en comparación con el 12% en el tercer trimestre de 2023. Los anuncios de superposición en Reels, que incluyen banners y stickers en videos, representaron el 16% de todas las impresiones.
Instagram
El gasto en anuncios de Instagram creció un 14% respecto al año anterior, una tasa inferior al crecimiento del 24% en el segundo trimestre, aunque casi tres veces más rápido que la tasa de crecimiento de Facebook. Las impresiones en Instagram disminuyeron un 4%, mientras que el CPM aumentó un 19%.
La participación de anuncios en Reels en Instagram creció al 19% de todas las impresiones de anuncios, casi duplicándose del 10% en el tercer trimestre de 2023. Los anuncios en el feed de Instagram han alcanzado su participación más baja en impresiones, representando solo un tercio de todas las visualizaciones de anuncios.
Advantage+ (Publicidad Basada en IA)
Las campañas Advantage+ (ASCs), que utilizan inteligencia artificial para la optimización de anuncios, representaron el 34% de todo el gasto en publicidad de comercio minorista y electrónico en el tercer trimestre de 2024, en comparación con el 23% en el mismo período en 2023 y el segundo trimestre de 2024.
Distribución del Gasto en Publicidad
La participación de Instagram en el gasto publicitario dentro de Meta aumentó al 36% en el tercer trimestre de 2024, frente al 34% del año anterior. Facebook aún mantiene el 63% del gasto publicitario total de Meta, con Audience Network y Messenger manteniendo menos del 1% del gasto general.
Estos datos destacan un crecimiento constante en el panorama publicitario de Meta, con un enfoque notable en formatos como Reels y el uso de tecnologías de IA para mejorar la eficiencia de las campañas.
