Hay varios factores que pueden representar un síntoma como ese.
Primero, revisa que porcentaje de tu audiencia es un usuario recurrente.
Es normal que con tráfico de redes sociales éste valor sea alto (lo puedes revisar en google analytics).
Si el valor es alto, lo cuál es probable; audience network tiene un "sistema de enfriamiento" que hace que no le aparezcan muchos anuncios al mismo usuario durante un "x" tiempo. Ese puede ser un factor.
Segundo.
Ya he notado cómo se actualizan los datos de audience network y muchas veces no lo hacen de golpe.
En ocasiones primero suman el dato de solicitudes y eso hace parecer que te roban impresiones, una manera de ver eso es con el porcentaje de fill rate (no se cómo se diga en español, pero es el único porcentaje que sale en tu panel de control).
Si en días que ya han terminado te sale mucha diferencia de impresiones entonces puede ser otro factor más.
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Cómo te digo son diversos factores los que influyen en eso, éstos sólo son un par de ellos.