Aplicado a este mundillo, vendría a ser por ejemplo que tengas un servicio de creación de webs y un amigo tuyo está creando una web. Quizá tú, por buena gente, le des consejos y quieras ayudarle con su web (de forma desinteresada). Pero tú, al tener un servicio de creación webs, y ofreciendo ayuda "desinteresada" a tu amigo, le puede parecer a tu amigo que lo que quieres es sacar algún tipo de beneficio. Entonces, estarías haciendo algo bueno, pero que puede parecer malo por parte de tu amigo.
Obviamente es un ejemplo simple, pero entendiendo la analogía, se puede aplicar a cualquier cosa. Un ejemplo más real podría ser lo del presidente Nicolás Maduro. Quizás quiera hacer cosas buenas (simplemente un ejemplo, no para entrar en debate político) y de verdad quiera ayudar al pueblo, pero por cómo las está haciendo, pues parece que hace cosas malas. Lo mismo al revés, quizás Estados Unidos quiere ayudar a Venezuela porque son buenos, pero por cómo hace las cosas (bloqueos, etc...) pues parece malo.