Marca. Es que seamos sinceros. Supongamos que tenés una pagina que ofrece servicios de citas.
¿le confiarias tus datos personales de tarjetas de credito y fechas de nacimiento a "Fulanito"?
o ¿Le confiarias tus datos personales de tarjetas de credito y fechas de nacimiento a "citasxxxpress"?
Al ser una "marca" genera mas seguridad, ya que da la sensación de profesionalismo.