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𝗙𝗔𝗦𝗘 𝗔𝗡𝗔́𝗟𝗜𝗦𝗜𝗦
1. PRIMERO LO PRIMERO: CONFIGURA BIEN LAS HERRAMIENTAS 🛠️
Antes de analizar nada en SEO, necesitas saber si estás recogiendo bien los datos. Porque si los datos están mal… todo lo que analices después será humo 😮💨
En esta primera fase de auditoría, toca revisar que las herramientas de análisis estén bien montadas y funcionando. Aquí van las 5 básicas que siempre reviso:
𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 𝗔𝗻𝗮𝗹𝘆𝘁𝗶𝗰𝘀 𝟰 (𝗚𝗔𝟰)
Es la herramienta que te dice quién entra a tu web, desde dónde, qué hace y si convierte.
👉 Asegúrate de que está activa, bien instalada y midiendo visitas, clics y conversiones (compras, formularios, etc.).
𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 𝗧𝗮𝗴 𝗠𝗮𝗻𝗮𝗴𝗲𝗿 (𝗚𝗧𝗠)
Sirve para instalar y gestionar códigos de seguimiento (como los de GA4) sin tocar el código de la web.
👉 Revisa que esté funcionando y que lanza bien los eventos (clics, scrolls, formularios…).
𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 𝗦𝗲𝗮𝗿𝗰𝗵 𝗖𝗼𝗻𝘀𝗼𝗹𝗲 (𝗚𝗦𝗖)
Te muestra cómo ve tu web Google: qué palabras clave te traen tráfico, si hay errores de indexación, etc.
👉 Conéctala si no lo está. Sin ella, estás volando a ciegas en SEO.
𝗠𝗶𝗰𝗿𝗼𝘀𝗼𝗳𝘁 𝗖𝗹𝗮𝗿𝗶𝘁𝘆 𝗼 𝗛𝗼𝘁𝗷𝗮𝗿
Estas herramientas graban sesiones y generan mapas de calor para ver cómo navega el usuario.
👉 No son obligatorias, pero ayudan muchísimo a entender por qué la gente no convierte.
𝗔𝗵𝗿𝗲𝗳𝘀 𝗼 𝗦𝗲𝗺𝗿𝘂𝘀𝗵
Son herramientas de pago que te muestran datos sobre posicionamiento en buscadores, enlaces entrantes, competidores…
👉 Si no las tienes, no pasa nada. Pero si las usas, ya puedes empezar a recoger datos útiles desde el primer día.
2. SEGMENTA O MUERE, ANALIZA TU WEB COMO UN@ PU** PRO DEL SEO🔍
Esto se hace simple, hay muchas formas de sacar la estructura con Screaming, GA4, crawler personalizados...
Antes de nada, viene muy bien clasificar la web en segmentos mas grande HOME, ESTRATEGICO, TRANSACCIONALES... Llamalos como quieras, luego...
𝗗𝗶𝘃𝗶𝗱𝗲 𝗽𝗼𝗿 𝘁𝗶𝗽𝗼 𝗱𝗲 𝗽𝗮́𝗴𝗶𝗻𝗮
Home, categorías, fichas, blog, landings... Cada una tiene un objetivo distinto.👉 Insight: el blog puede atraer tráfico pero no convertir; la ficha es la que acaba pagando las facturas. Eso dicen XD
𝗦𝗲𝗴𝗺𝗲𝗻𝘁𝗮 𝗽𝗼𝗿 𝗰𝗮𝗻𝗮𝗹 𝗱𝗲 𝘁𝗿𝗮́𝗳𝗶𝗰𝗼
Orgánico, paid, redes, referral, email… Cada canal trae perfiles e intenciones diferentes.
👉 Mini-tip: el tráfico de marca convierte mejor, pero no suele crecer solo, te hace falta el blog o derivar tráfico de otros canales.
𝗔𝗻𝗮𝗹𝗶𝘇𝗮 𝗽𝗼𝗿 𝗱𝗶𝘀𝗽𝗼𝘀𝗶𝘁𝗶𝘃𝗼
Desktop, móvil, tablet… Cambian los patrones de navegación y las tasas de conversión.
👉 Caso real: un e-commerce petaba en desktop, pero en móvil ni cargaba bien el botón de “comprar”. Entiendem, si que cargaba pero era un pu** basura de web.
𝗖𝗿𝘂𝘇𝗮 𝘀𝗲𝗴𝗺𝗲𝗻𝘁𝗼𝘀
¿Qué tal convierte el tráfico mobile en fichas de producto? ¿Y el orgánico en landings de campaña?
👉 Insight de auditoría: aquí es donde descubres oro (o desastres).
💡 Así te aseguras de no hacer cambios a ciegas y de que cada parte del site recibe el análisis que merece.
3. ANALIZA LA EVOLUCIÓN DEL TRÁFICO LIKE A BOSS ⏱️
Saber cómo va el tráfico hoy es útil. Pero ver cómo ha cambiado en 6 meses te da el contexto real 🕵️
Estos son los pasos clave que sigo en una auditoría para estudiar su evolución:
𝗨𝘀𝗮 𝗳𝗶𝗹𝘁𝗿𝗼𝘀 𝗽𝗼𝗿 𝗰𝗮𝗻𝗮𝗹 𝗲𝗻 𝗚𝗔𝟰
Mide usuarios, sesiones y conversiones por orgánico, paid, social, etc.
👉 Insight: si bajan las conversiones pero sube el tráfico... Houston, tenemos un problema.
𝗠𝗶𝗿𝗮 𝗹𝗮 𝗲𝘃𝗼𝗹𝘂𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗲𝗻 𝗚𝗦𝗖
¿Más clics? ¿Más impresiones? ¿CTR cayendo? Aquí ves lo que Google muestra y lo que el usuario hace.
👉 Caso real: tráfico estable, pero caída de CTR por nuevos rich snippets de la competencia, literal metieron como 7 nuevos por fichas de producto y tenia un catalogo que tela...
𝗧𝗿𝗮𝗰𝗸𝗲𝗮 𝗰𝗼𝗻 𝗔𝗵𝗿𝗲𝗳𝘀/𝗦𝗲𝗺𝗿𝘂𝘀𝗵
¿Palabras clave perdiendo posiciones? ¿Competidores ganando terreno? No todo está en GA4.
👉 Tip: compara por URLs y no solo por dominio.
𝗜𝗱𝗲𝗻𝘁𝗶𝗳𝗶𝗰𝗮 𝗰𝗮𝗺𝗯𝗶𝗼𝘀 𝗶𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗻𝘁𝗲𝘀
Picos o caídas, suelen tener causa clara: actualización de Google, campaña, caída técnica…
👉 Mini-outcome: detecté una caída del 30 % por una redirección mal hecha post-rebranding, literalmente se quedaba rebotando el redireccionamiento hasta que veais la “pagina en blanco” y era una URL de su ficha de producto “estrella”
4. SIGUE AL USUARIO, SU COMPORTAMIENTO TE DA LAS RESPUESTAS👀
Ver de dónde viene el tráfico está muy bien, pero lo gordo es qué hace cuando entra. Aquí se ven las fugas, los bloqueos… 🎯
He de decir, que esta fase es muy muy interesante, pero me da un pereza de 2 pares de cojo***
Te cuento que hago yo:
𝗗𝘂𝗿𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗺𝗲𝗱𝗶𝗮 𝘆 𝗽𝗮́𝗴𝗶𝗻𝗮𝘀 𝗽𝗼𝗿 𝘀𝗲𝘀𝗶𝗼́𝗻
Cuanto más tiempo y más navegación, más interés. Si no... mala pinta.
👉 Insight: una landing con 1 min de sesión y 1 sola página suele estar fallando.
𝗧𝗮𝘀𝗮 𝗱𝗲 𝗿𝗲𝗯𝗼𝘁𝗲 𝗲 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗿𝗮𝗰𝗰𝗶𝗼́𝗻
Si nadie hace clic ni interactúa, Houston otra vez...
👉 Caso real: una ficha top tenía 90 % de rebote. El botón de comprar en movil estaba "out of the screen" y ni se veía.
𝗙𝗹𝘂𝗷𝗼 𝗱𝗲 𝘂𝘀𝘂𝗮𝗿𝗶𝗼𝘀 𝗲𝗻 𝗚𝗔𝟰
Analiza por “título de página”, no por URL. Así ves el recorrido real que hace el usuario.
👉 Tip: detecta puntos de fuga: ¿dónde se van sin hacer nada?
𝗠𝗮𝗽𝗮𝘀 𝗱𝗲 𝗰𝗮𝗹𝗼𝗿 𝗰𝗼𝗻 𝗖𝗹𝗮𝗿𝗶𝘁𝘆 𝗼 𝗛𝗼𝘁𝗷𝗮𝗿
Mira dónde hacen clic, dónde no, hasta dónde hacen scroll... brutal para UX y CRO.
1. PRIMERO LO PRIMERO: CONFIGURA BIEN LAS HERRAMIENTAS 🛠️
Antes de analizar nada en SEO, necesitas saber si estás recogiendo bien los datos. Porque si los datos están mal… todo lo que analices después será humo 😮💨
En esta primera fase de auditoría, toca revisar que las herramientas de análisis estén bien montadas y funcionando. Aquí van las 5 básicas que siempre reviso:
𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 𝗔𝗻𝗮𝗹𝘆𝘁𝗶𝗰𝘀 𝟰 (𝗚𝗔𝟰)
Es la herramienta que te dice quién entra a tu web, desde dónde, qué hace y si convierte.
👉 Asegúrate de que está activa, bien instalada y midiendo visitas, clics y conversiones (compras, formularios, etc.).
𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 𝗧𝗮𝗴 𝗠𝗮𝗻𝗮𝗴𝗲𝗿 (𝗚𝗧𝗠)
Sirve para instalar y gestionar códigos de seguimiento (como los de GA4) sin tocar el código de la web.
👉 Revisa que esté funcionando y que lanza bien los eventos (clics, scrolls, formularios…).
𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 𝗦𝗲𝗮𝗿𝗰𝗵 𝗖𝗼𝗻𝘀𝗼𝗹𝗲 (𝗚𝗦𝗖)
Te muestra cómo ve tu web Google: qué palabras clave te traen tráfico, si hay errores de indexación, etc.
👉 Conéctala si no lo está. Sin ella, estás volando a ciegas en SEO.
𝗠𝗶𝗰𝗿𝗼𝘀𝗼𝗳𝘁 𝗖𝗹𝗮𝗿𝗶𝘁𝘆 𝗼 𝗛𝗼𝘁𝗷𝗮𝗿
Estas herramientas graban sesiones y generan mapas de calor para ver cómo navega el usuario.
👉 No son obligatorias, pero ayudan muchísimo a entender por qué la gente no convierte.
𝗔𝗵𝗿𝗲𝗳𝘀 𝗼 𝗦𝗲𝗺𝗿𝘂𝘀𝗵
Son herramientas de pago que te muestran datos sobre posicionamiento en buscadores, enlaces entrantes, competidores…
👉 Si no las tienes, no pasa nada. Pero si las usas, ya puedes empezar a recoger datos útiles desde el primer día.
2. SEGMENTA O MUERE, ANALIZA TU WEB COMO UN@ PU** PRO DEL SEO🔍
Esto se hace simple, hay muchas formas de sacar la estructura con Screaming, GA4, crawler personalizados...
Antes de nada, viene muy bien clasificar la web en segmentos mas grande HOME, ESTRATEGICO, TRANSACCIONALES... Llamalos como quieras, luego...
𝗗𝗶𝘃𝗶𝗱𝗲 𝗽𝗼𝗿 𝘁𝗶𝗽𝗼 𝗱𝗲 𝗽𝗮́𝗴𝗶𝗻𝗮
Home, categorías, fichas, blog, landings... Cada una tiene un objetivo distinto.👉 Insight: el blog puede atraer tráfico pero no convertir; la ficha es la que acaba pagando las facturas. Eso dicen XD
𝗦𝗲𝗴𝗺𝗲𝗻𝘁𝗮 𝗽𝗼𝗿 𝗰𝗮𝗻𝗮𝗹 𝗱𝗲 𝘁𝗿𝗮́𝗳𝗶𝗰𝗼
Orgánico, paid, redes, referral, email… Cada canal trae perfiles e intenciones diferentes.
👉 Mini-tip: el tráfico de marca convierte mejor, pero no suele crecer solo, te hace falta el blog o derivar tráfico de otros canales.
𝗔𝗻𝗮𝗹𝗶𝘇𝗮 𝗽𝗼𝗿 𝗱𝗶𝘀𝗽𝗼𝘀𝗶𝘁𝗶𝘃𝗼
Desktop, móvil, tablet… Cambian los patrones de navegación y las tasas de conversión.
👉 Caso real: un e-commerce petaba en desktop, pero en móvil ni cargaba bien el botón de “comprar”. Entiendem, si que cargaba pero era un pu** basura de web.
𝗖𝗿𝘂𝘇𝗮 𝘀𝗲𝗴𝗺𝗲𝗻𝘁𝗼𝘀
¿Qué tal convierte el tráfico mobile en fichas de producto? ¿Y el orgánico en landings de campaña?
👉 Insight de auditoría: aquí es donde descubres oro (o desastres).
💡 Así te aseguras de no hacer cambios a ciegas y de que cada parte del site recibe el análisis que merece.
3. ANALIZA LA EVOLUCIÓN DEL TRÁFICO LIKE A BOSS ⏱️
Saber cómo va el tráfico hoy es útil. Pero ver cómo ha cambiado en 6 meses te da el contexto real 🕵️
Estos son los pasos clave que sigo en una auditoría para estudiar su evolución:
𝗨𝘀𝗮 𝗳𝗶𝗹𝘁𝗿𝗼𝘀 𝗽𝗼𝗿 𝗰𝗮𝗻𝗮𝗹 𝗲𝗻 𝗚𝗔𝟰
Mide usuarios, sesiones y conversiones por orgánico, paid, social, etc.
👉 Insight: si bajan las conversiones pero sube el tráfico... Houston, tenemos un problema.
𝗠𝗶𝗿𝗮 𝗹𝗮 𝗲𝘃𝗼𝗹𝘂𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗲𝗻 𝗚𝗦𝗖
¿Más clics? ¿Más impresiones? ¿CTR cayendo? Aquí ves lo que Google muestra y lo que el usuario hace.
👉 Caso real: tráfico estable, pero caída de CTR por nuevos rich snippets de la competencia, literal metieron como 7 nuevos por fichas de producto y tenia un catalogo que tela...
𝗧𝗿𝗮𝗰𝗸𝗲𝗮 𝗰𝗼𝗻 𝗔𝗵𝗿𝗲𝗳𝘀/𝗦𝗲𝗺𝗿𝘂𝘀𝗵
¿Palabras clave perdiendo posiciones? ¿Competidores ganando terreno? No todo está en GA4.
👉 Tip: compara por URLs y no solo por dominio.
𝗜𝗱𝗲𝗻𝘁𝗶𝗳𝗶𝗰𝗮 𝗰𝗮𝗺𝗯𝗶𝗼𝘀 𝗶𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗻𝘁𝗲𝘀
Picos o caídas, suelen tener causa clara: actualización de Google, campaña, caída técnica…
👉 Mini-outcome: detecté una caída del 30 % por una redirección mal hecha post-rebranding, literalmente se quedaba rebotando el redireccionamiento hasta que veais la “pagina en blanco” y era una URL de su ficha de producto “estrella”
4. SIGUE AL USUARIO, SU COMPORTAMIENTO TE DA LAS RESPUESTAS👀
Ver de dónde viene el tráfico está muy bien, pero lo gordo es qué hace cuando entra. Aquí se ven las fugas, los bloqueos… 🎯
He de decir, que esta fase es muy muy interesante, pero me da un pereza de 2 pares de cojo***
Te cuento que hago yo:
𝗗𝘂𝗿𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗺𝗲𝗱𝗶𝗮 𝘆 𝗽𝗮́𝗴𝗶𝗻𝗮𝘀 𝗽𝗼𝗿 𝘀𝗲𝘀𝗶𝗼́𝗻
Cuanto más tiempo y más navegación, más interés. Si no... mala pinta.
👉 Insight: una landing con 1 min de sesión y 1 sola página suele estar fallando.
𝗧𝗮𝘀𝗮 𝗱𝗲 𝗿𝗲𝗯𝗼𝘁𝗲 𝗲 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗿𝗮𝗰𝗰𝗶𝗼́𝗻
Si nadie hace clic ni interactúa, Houston otra vez...
👉 Caso real: una ficha top tenía 90 % de rebote. El botón de comprar en movil estaba "out of the screen" y ni se veía.
𝗙𝗹𝘂𝗷𝗼 𝗱𝗲 𝘂𝘀𝘂𝗮𝗿𝗶𝗼𝘀 𝗲𝗻 𝗚𝗔𝟰
Analiza por “título de página”, no por URL. Así ves el recorrido real que hace el usuario.
👉 Tip: detecta puntos de fuga: ¿dónde se van sin hacer nada?
𝗠𝗮𝗽𝗮𝘀 𝗱𝗲 𝗰𝗮𝗹𝗼𝗿 𝗰𝗼𝗻 𝗖𝗹𝗮𝗿𝗶𝘁𝘆 𝗼 𝗛𝗼𝘁𝗷𝗮𝗿
Mira dónde hacen clic, dónde no, hasta dónde hacen scroll... brutal para UX y CRO.
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