Hola,
Antes que nada te deseo mucho éxito en tu proyecto,
Te cuento, yo igual manejo una web de transmisiones de fútbol y en el último tiempo se me hizo muy dificil monetizar el poco tráfico que estaba generando (de 5mil a 10mil personas los días de partidos), ¿por qué?, porque la mayoría de la gente que busca para ver un partido en vivo o ya tiene una página de preferencia y/o ya conoce la publicidad y sabe como evitarla.
Puedes usar AdSense, pero siempre con una enorme probabilidad de baneo si es que no sabes cómo "esconder" las transmisiones, también debes meter mucho contenido y de CALIDAD, evitar el uso de las palabras "ver gratis", entre muchisimas otras cosas.