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Rolec
Gamma
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Existen varios hechos que se dan por verdades que cuando investigas a fondo te das cuenta de que "no tienen por qué". Entre ellos el de que a menos bloques de anuncios aumenta el cpc, que si usar solo texto/imagen aumenta el cpc, que si el primer bloque de anuncios (el más alto) es el que tiene el mayor cpc, etc.
Leyendo a fondo la forma en que se subastan los anuncios, Acerca de la subasta de anuncios - Ayuda de AdSense y haciendo pruebas durante 2 semanas (10.000 impresiones/dia) he llegado a otras conclusiones.
Cuando un anunciante elige aparecer en una web, puede elegir diferentes factores, los más importantes son el tamaño del anuncio (sobre todo cuando es de tipo imagen) y la ubicación de este.
La idea que se tiene es que, si solamente disponemos de, por ejemplo 1 bloque de anuncios, los anunciantes se pegarán por aparecer allí, si tenemos 3 bloques pagarán menos porque tienen más bloques donde anunciarse, esto no es del todo cierto.
Imaginemos que tenemos cierta temática y un grupo de anunciantes como sigue:
- 50 anunciantes quieren están diseñados para aparecer en bloques de 300x250
- 100 anunciantes quieren aparecer en bloques de 336x280.
- 100 anunciantes que les es indiferente el bloque.
Si elegimos un solo bloque de 336, entonces tendremos a 200 anunciantes compitiendo por un solo bloque de anuncios, si elegimos un bloque de 300 tendremos a 150 anunciantes compitiendo por el otro bloque, lo que de por si hará más rentable al bloque de 336.
¿Si añadimos ambos bloques bajaría el CPC? En este caso no bajaría, ya que tenemos a 100 anunciantes de 336 que no entran en la subasta del bloque de 300 y viceversa. El CPC sería el mismo y solo se distribuirían los 100 anunciantes indiferentes.
Si elegimos solo texto o solo imagen, la competencia disminuiria ya que, por ejemplo, si en el bloque de 300 la mitad son anuncios gráficos, ya solo pujarían por aparecer ahí 50 anunciantes, por lo que sería siempre un CPC más bajo.
Por este motivo, el primer bloque no es necesariamente el que tenga un CPC más alto. Por ejemplo, apenas hay anunciantes para bloques pequeños (200x) seguramente si ese fuese el primer bloque de anuncios, el ubicado más alto, pocos anunciantes se pelearían por ese puesto, dejando la competencia en el siguiente bloque, que sería el que tuviese mayor CPC.
Lo mismo pasa en la competencia por ubicación.
Haciendo ciertas pruebas, comprobé en mis blogs como en los bloques de 300x250 aparecían anuncios poco relevantes y sin embargo en el de 336 aparecían relacionados.
La prueba fue bastante concluyente, dejando solo el bloque de 300, el CPC se mantenía estable (0,07€), dejando solo el de 336 también (0,13€). La sorpresa, o quizás no tanta, fue que al añadir ambos bloques su CPC se mantenía inamovible y más sorpresa aún, al colocar el bloque con menor CPC como el primer bloque que aparecía, seguía exactamente igual.
Era lógico, en esta temática hay muchísimos anunciantes de 336 y bastantes menos de 300. Por lo que, aunque el bloque de 300 era el mejor colocado, los anunciantes "pasaban" de el y competían en el siguiente.
Al añadir el 3º bloque, los CPC individuales de cada bloque exactamente igual. Cada bloque, por ubicación y tamaño tenía su propio competidor. Funcionaban individualmente sin tener en cuenta la cantidad de ellos.
¿Cómo bajaría el CPC con 3 bloques de anuncios?
Y aquí es donde está el fallo y la creencia de la disminución del CPC: repetición de formato de anuncio.
Si elegimos, por ejemplo, 3 bloques de 336, es lógico pensar que seguimos teniendo esos 100 anunciantes que eligen ese bloque y otros 100 a los que le es indiferentes. Aquí SI, tenemos a 200 anunciantes a repartir entre 3 bloques de anuncios exactamente iguales, por lo que la competencia disminuye y el CPC baja, y habremos perdido la oportunidad de hacer competir a los anunciantes de 300x.
También, cuando decimos a la ligera que "mi CPC ha bajado" no debemos mirar el general, sino el rendimiento de cada bloque individual, y ver si tal bloque sube o baja según donde lo ubiquemos y el tamaño de este.
Esa ha sido mi experiencia después de muchísimas pruebas, y la conclusión es, si mezclamos bloques de diferentes formatos el CPC general aumentará y la ubicación del mismo para su CPC no es tan importante como el formato de éste.
Un saludo.
Leyendo a fondo la forma en que se subastan los anuncios, Acerca de la subasta de anuncios - Ayuda de AdSense y haciendo pruebas durante 2 semanas (10.000 impresiones/dia) he llegado a otras conclusiones.
Cuando un anunciante elige aparecer en una web, puede elegir diferentes factores, los más importantes son el tamaño del anuncio (sobre todo cuando es de tipo imagen) y la ubicación de este.
La idea que se tiene es que, si solamente disponemos de, por ejemplo 1 bloque de anuncios, los anunciantes se pegarán por aparecer allí, si tenemos 3 bloques pagarán menos porque tienen más bloques donde anunciarse, esto no es del todo cierto.
Imaginemos que tenemos cierta temática y un grupo de anunciantes como sigue:
- 50 anunciantes quieren están diseñados para aparecer en bloques de 300x250
- 100 anunciantes quieren aparecer en bloques de 336x280.
- 100 anunciantes que les es indiferente el bloque.
Si elegimos un solo bloque de 336, entonces tendremos a 200 anunciantes compitiendo por un solo bloque de anuncios, si elegimos un bloque de 300 tendremos a 150 anunciantes compitiendo por el otro bloque, lo que de por si hará más rentable al bloque de 336.
¿Si añadimos ambos bloques bajaría el CPC? En este caso no bajaría, ya que tenemos a 100 anunciantes de 336 que no entran en la subasta del bloque de 300 y viceversa. El CPC sería el mismo y solo se distribuirían los 100 anunciantes indiferentes.
Si elegimos solo texto o solo imagen, la competencia disminuiria ya que, por ejemplo, si en el bloque de 300 la mitad son anuncios gráficos, ya solo pujarían por aparecer ahí 50 anunciantes, por lo que sería siempre un CPC más bajo.
Por este motivo, el primer bloque no es necesariamente el que tenga un CPC más alto. Por ejemplo, apenas hay anunciantes para bloques pequeños (200x) seguramente si ese fuese el primer bloque de anuncios, el ubicado más alto, pocos anunciantes se pelearían por ese puesto, dejando la competencia en el siguiente bloque, que sería el que tuviese mayor CPC.
Lo mismo pasa en la competencia por ubicación.
Haciendo ciertas pruebas, comprobé en mis blogs como en los bloques de 300x250 aparecían anuncios poco relevantes y sin embargo en el de 336 aparecían relacionados.
La prueba fue bastante concluyente, dejando solo el bloque de 300, el CPC se mantenía estable (0,07€), dejando solo el de 336 también (0,13€). La sorpresa, o quizás no tanta, fue que al añadir ambos bloques su CPC se mantenía inamovible y más sorpresa aún, al colocar el bloque con menor CPC como el primer bloque que aparecía, seguía exactamente igual.
Era lógico, en esta temática hay muchísimos anunciantes de 336 y bastantes menos de 300. Por lo que, aunque el bloque de 300 era el mejor colocado, los anunciantes "pasaban" de el y competían en el siguiente.
Al añadir el 3º bloque, los CPC individuales de cada bloque exactamente igual. Cada bloque, por ubicación y tamaño tenía su propio competidor. Funcionaban individualmente sin tener en cuenta la cantidad de ellos.
¿Cómo bajaría el CPC con 3 bloques de anuncios?
Y aquí es donde está el fallo y la creencia de la disminución del CPC: repetición de formato de anuncio.
Si elegimos, por ejemplo, 3 bloques de 336, es lógico pensar que seguimos teniendo esos 100 anunciantes que eligen ese bloque y otros 100 a los que le es indiferentes. Aquí SI, tenemos a 200 anunciantes a repartir entre 3 bloques de anuncios exactamente iguales, por lo que la competencia disminuye y el CPC baja, y habremos perdido la oportunidad de hacer competir a los anunciantes de 300x.
También, cuando decimos a la ligera que "mi CPC ha bajado" no debemos mirar el general, sino el rendimiento de cada bloque individual, y ver si tal bloque sube o baja según donde lo ubiquemos y el tamaño de este.
Esa ha sido mi experiencia después de muchísimas pruebas, y la conclusión es, si mezclamos bloques de diferentes formatos el CPC general aumentará y la ubicación del mismo para su CPC no es tan importante como el formato de éste.
Un saludo.
