Diferencias en criterios y alcance de las publicidades de Facebook

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Anhedonia

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Hice dos publicidades, ambas con exactamente el mismo criterio y respetando el 20% de texto, además de las palabras clave, incluí hashtags en ambas, tuve en cuenta lo mismo para ambas. Sin embargo, en la que pagué menos plata llegó en 1 semana a tener más alcance que otra en la que puse el doble de dinero a lo largo de un mes. ¿En qué varían los criterios y el alcance que logran las publicidades?
 
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