Depende del formato: Popup deja mas que banner, Fake player deja mas que banner, hay que analizarlo.
Logicamente el % de trafico recurrente afecta (mucho trafico recurrente convierte poco o nada y baja el eCPM)
La cantidad de banners afecta al eCPM promedio, si pones 10 banners el ecpm es 10 veces peor que si pones 1.