La policía cibernética registró la oficina de
MGID. La compañía explicó esto como un poder de golpe en una compañía de TI. Pero su negocio es la publicidad. Y no juegan con las reglas
Correos y Telecomunicaciones realizaron búsquedas en la oficina de
MGID. Esto provocó una discusión en la sociedad, que no siempre refleja correctamente la realidad. Cómo veo esta situación.
Me sorprendió la reacción de
MGID ante una búsqueda y confiscación de pruebas materiales en su oficina: archivaron todo "como un ataque de poder a una empresa de TI". Esto a pesar del hecho de que el sitio web oficial de la compañía indica que se dedica a la publicidad nativa, y en la página de Facebook, la categoría "Publicidad / Marketing".
Su negocio es la publicidad. Porque
MGID está regularmente presente en el monitoreo de la Asociación de Ucrania contra la piratería, que captura las salidas de anuncios en sitios de la "lista negra" . Estos son sitios que los titulares de derechos de autor acusan de robar su propiedad intelectual.
Hablé verbalmente y en correspondencia con un empleado de la agencia, que es responsable del desarrollo del negocio con marcas y agencias. Ella habló sobre la "lista negra", sobre la financiación de la piratería y el artículo 176 del Código Penal de Ucrania (violación de derechos de autor y derechos relacionados. - Ed . ), Informes gemiusAdReal (un estudio que le permite analizar todo el mercado de publicidad en línea desde el punto de vista del usuario de Internet. - Ed . ) y el seguimiento de la Asociación de Ucrania contra la piratería (UAPA).
En pocas palabras, explicaré cuál es el punto. En 2017, la responsabilidad de la "financiación" de la piratería se agregó al artículo 176 del Código Penal. Al mismo tiempo, "Clear Sky" con sus socios celebró una reunión sobre estos cambios para el mercado publicitario y creó un "Servicio para anunciantes" en blacklists.org.ua.
Lea también: Ciberseguridad y ciber armas como un desafío para el estado de Ucrania
Todo este tiempo, UAPA monitoreó la publicidad en estos sitios y escribió cartas a las marcas y sus agencias que aparecieron en él. En 2018, Gemius colocó anuncios en sus sitios de listas negras en una hoja separada llamada Pirate Blacklist. Todo este tiempo conversamos con anunciantes, celebramos conferencias, incluso en el Festival Internacional de Publicidad de Kiev, escribimos artículos, enviamos consultas y preparamos una lista de correo electrónico para agencias y anunciantes.
De vuelta a
MGID. Entonces, repetidamente le pedí a mi contacto en la agencia que prestara atención a la aparición de publicidad en la lista negra. Me respondieron que la información fue transmitida a la gerencia y discutida dentro de la empresa. Pero nada ha cambiado.
En el cuarto trimestre de 2019, la publicidad en sitios web en listas negras en los que
MGID participó en la colocación salió 1,55 veces más que en el tercero. En general, según estimaciones de expertos, la publicidad de
MGID representó más del 30% de todas las impresiones en estos sitios. Desafortunadamente, la agencia fue el líder en esta anti calificación.
Por lo tanto, desde mi punto de vista sobre la situación, las acciones de los organismos encargados de hacer cumplir la ley tenían una buena razón. Si una empresa no puede autorregularse y continúa violando la ley, a pesar de estar informada, ¿qué otra forma de proceder?
No puedo comentar cómo buscaron e incautaron pruebas materiales: la Cyberpolice tiene su propia experiencia, procedimientos y reglas. Espero recibir información oficial sobre a qué conclusión llegará la investigación después de que finalice.
Lea también: Ciberseguridad 2019: Ucrania está lista para repeler los ataques de piratas informáticos
Quiero que esta situación en el espacio público no se perciba como un robo en TI y la arbitrariedad de la policía o los titulares de derechos de autor. Que sea una señal para el mercado. La mayoría de las agencias y anunciantes ya entienden que la publicidad en ladrones de contenido está mal. Al menos por la seguridad de la marca (seguridad de la marca. - Ed. ) . Y también porque una empresa civilizada no debería apoyar a los estafadores.
Ucrania ahora se coloca en primer lugar entre los países que violan sistemáticamente los derechos de propiedad intelectual, esto está en la "Lista 301" ( Informe Especial 301. - Ed. ) En los Estados Unidos, y en una lista similar de la Unión Europea. Nos esforzamos por cambiar eso.
😱😱😱😱😱😱😱😱😱😱😱😱😱😱😱😱😱😱😱
