Pues claro que bajan durante eventos importantes, partido de champions league, partidos barcelona - real madrid, mundiales, eurocopa, copa américa, olimpiadas, etc ... es normal, en esos momentos mucha gente ve esos eventos y partidos y se nota en las webs que durante ese rato puede tener menos gente.
El partido Barcelona - Real Madrid por ejemplo se estima que lo ven en todo el mundo más de 800 millones de personas, toda esa gente durante esas dos horas está viendo el partido, no está navegando en internet, cuando termina el tráfico vuelve a subir, es lógico.
Claro está que si tu web es de recetas de cocina y con un 89% de tráfico femenino quizás no lo notarás tanto, pero si tus visitantes son en la mayoría masculino lo notarás., yo lo he notado muchas veces.