¿Os está quitando clics la IA de Google? (misma posición, menos visitas)

Buenas,

Somos heyscale, montamos webs y presencia online para negocios locales (peluquerías, gimnasios, clínicas, tiendas...).

Llevamos unos meses viendo un patrón y queríamos contrastarlo: en varias webs, con la posición igual o mejor, bajan los clics. Suben impresiones, baja el CTR. Nuestra sospecha son los resúmenes de IA de Google arriba del todo, más la gente que pregunta directamente a ChatGPT y asistentes, que ya ni entra a la web.

Lo que estamos probando para no depender solo del clic:

• Contenido híper-local y de dudas muy concretas (lo que la IA aún no borda a nivel de barrio o ciudad).
• Reforzar ficha de Google, reseñas y redes, porque muchas decisiones locales ya no pasan por la web.
• Medir llamadas y WhatsApp, no solo visitas.

¿Vosotros qué estáis notando?

• ¿Caída de clics con buena posición?
• ¿En qué nichos se nota más?
• ¿Qué os funciona para compensarlo?

Se agradece cualquier experiencia real. Gracias.

Si

Voy a indagar más en el tema a fondo; quiero dar una opinión y posible solución clara. Seguiré este post para estar al tanto de otras respuestas.

Totalmente de acuerdo con la visión general. El principio básico del Machine Learning es la optimización continua: los LLM de Google están afinando su aprendizaje en las SERPs hispanohablantes a partir de las búsquedas de alto volumen e impresiones. En Francia (y otros mercados europeos) la llegada de los AI Overviews fue más tardía, pero el impacto final será idéntico.

La clave estratégica está en el coste de computación (inficiencia e inferencia): generar respuestas con IA para la long tail o nichos específicos no es rentable para Google.

Las únicas consultas que sobrevivirán a largo plazo son las búsquedas de nicho vinculadas a una Entidad bien definida en el Knowledge Graph. En esos casos, la IA depende estrictamente del Retrieval (recuperación de la fuente original) para evitar alucinaciones y reducir costes, convirtiendo la autoridad de marca e identidad en la mejor protección contra la pérdida de clics.

pertenezco al nicho adulto videos TUBE amateur caseros LATAM, y no me afecto ni me afectara la IA! soy inmune! JAJAJA sigan con sus webs mainstream que la IA se los comera a TODOS!

alciditox dijo:

Voy a indagar más en el tema a fondo; quiero dar una opinión y posible solución clara. Seguiré este post para estar al tanto de otras respuestas.

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Me surge una duda a medio y largo plazo.

Si una parte cada vez mayor de las respuestas se resuelve directamente dentro de los motores de búsqueda o de las interfaces de IA, apoyándose en su memoria paramétrica y en contenidos previamente rastreados, ¿no acabará esto reduciendo necesariamente el volumen de tráfico que reciben los sitios web y, probablemente, también el tiempo de permanencia en las páginas?

Si disminuyen los clics, las visitas y la interacción directa con los contenidos, también pueden debilitarse algunas de las señales que permiten valorar su utilidad, interés o capacidad para responder a una intención de búsqueda. ¿Podría generarse entonces una especie de círculo vicioso en el que una página recibe menos tráfico porque la IA responde antes de que el usuario llegue a ella y, precisamente por recibir menos señales de uso, acaba perdiendo visibilidad, frecuencia de rastreo o incluso presencia en el índice?

Hay además una segunda cuestión que creo que deberíamos observar durante los próximos años entre webmasters, SEOs y editores: la creciente intensidad del rastreo por parte de bots y sistemas de IA frente al escaso tráfico que muchos de ellos devuelven a las fuentes.

Si mantener una web implica pagar alojamiento, servidores, CDN, mantenimiento técnico y recursos capaces de soportar un volumen creciente de crawls automatizados, ¿qué incentivo tiene un editor para seguir permitiendo ese acceso si después no obtiene tráfico, leads, ventas, suscripciones o alguna otra forma de retorno?

Y esto lleva quizá a la pregunta principal:

¿Por qué debería una empresa seguir invirtiendo en contenidos para su sitio web si una parte de esos contenidos profesionales deja de generar visibilidad gratuita y tráfico desde los motores de búsqueda?

¿Hasta qué punto seguirá teniendo sentido publicar e indexar determinados contenidos en Google si, para una empresa local, un post en Google Business Profile resulta mucho más sencillo, rápido y barato?

Y añadiría todavía algunas preguntas:

• ¿Puede sobrevivir a largo plazo un ecosistema de búsqueda en el que las fuentes producen y financian la información, pero una parte creciente del consumo se realiza fuera de esas fuentes?
• ¿Qué ocurrirá si cada vez más editores bloquean los crawlers de IA porque el coste de servirles contenido supera el beneficio recibido?
• ¿Tendrán los motores y las empresas de IA que desarrollar nuevos mecanismos de compensación, atribución o reparto de valor con los productores de contenidos?
• ¿Podríamos llegar a una Web con muchos menos contenidos abiertos y gratuitos si publicar información deja de tener un retorno económico suficiente?
• Y, desde el punto de vista del SEO y del GEO, ¿seguiremos optimizando para generar tráfico o tendremos que empezar a medir el valor de una web también por su capacidad para alimentar sistemas de búsqueda e IA, incluso cuando el usuario nunca llegue a visitarla?

Seguro ya han escuchado la migración del seo al Geo , muchos lo ven como amenaza pero en realidad es una gran oportunidad para posicionarte en un terreno prácticamente llano en Latam.

Por cierto en LATAM el % de gente que busca es “relativamente bajo” si lo comparamos contra otros países como USA sin embargo está creciendo a ritmos exponenciales por lo que no es de sorprender que en poco tiempo esto domine.

Que la IA recomiende o indexé tu producto o servicio habla de una evolución del SEO , es imperativo subirse al barco desde ahora y redefinir la estrategia de posicionamiento ya.

Gracias a todos, no esperábamos un debate tan currado.

Lo que apunta EUSKAL CONSEIL sobre la entidad y el Knowledge Graph nos parece la clave, y en negocio LOCAL lo vemos clarísimo: la "entidad" de un bar o una clínica no es tanto su web como su ficha de Google, las reseñas, un NAP coherente y que la mencionen en directorios y prensa local. Eso es lo que la IA y los AI Overviews acaban citando. Así que la defensa no es pelear por el clic, sino construir esa entidad y ser la fuente de la que la IA tira.

El círculo vicioso que describe alciditox es muy real en webs de contenido. En local se traduce distinto: el valor se mueve del clic hacia la web a la llamada, el WhatsApp o la reserva. La web pasa a ser conversión y soporte de la entidad, no el embudo de tráfico. Por eso insistimos en medir llamadas y visitas, no solo sesiones.

Y de acuerdo con elizabe: el GEO como oportunidad y entrar pronto. En local casi nadie lo trabaja todavía, así que hay terreno por delante.

Una pregunta para seguir: en negocio local, ¿qué señales creéis que más empujan a que la IA os cite? ¿Reseñas, coherencia de la ficha y el NAP, menciones en otras webs, datos estructurados...?