No está penalizado, siempre y cuando se haga bien. Por ejemplo si tu página es de vender coches no vas a pedir tener un enlace en ua reseña de un sitio web de recetas fáciles, se entiende? Además siempre hay que pensar la reseña como algo que le va a servir a un usuario, contendio de calidad, y ahí dentro poner tus enlaces.
No, manzana... La compra de reseñas altera el crecimiento organico de los sitios, claro que esta penalizado, aunque es dificil de comprobar si se hace bien.