Puede ser ambas cosas (y probablemente más).
Sin embargo la mayoría de las veces las reseñas se realizan como en el primer caso (hablando de algo relacionado a tu nicho), porque se busca naturalidad, y así evitar que Google pueda interpretar el enlace como uno comprado (penalizable).
Además, igualmente se hace pensando en los usuarios, para que no tomen el contenido como publicidad o contenido irrelevante. Así si algún visitante ingresa al contenido puede disfrutar de un contenido no promocional, y probablemente ni se percate del enlace, pero igualmente seguirá transmitiendo fuerza a tu sitio web.
Aunque, también puedes agregar a tu estrategia de linkbuilding unas cuantas de las que tú dices, de hablando de tu sitio web y de los beneficios. La variedad es importante en este sentido (enseguida te explico porqué).
Son diversas las cuestiones que debes tener en cuenta al comprar reseñas para evitar terminar con tu proyecto penalizado. La mayoría de dichas cuestiones a tener en cuenta para evitar penalizaciones se basan en evitar generar patrones que Google asocie a la creación artificial de enlaces.
Practicas buenas son por ejemplo: diferentes extensiones en las reseñas, diferentes fechas de publicación, diferentes anchor texts, diferentes urls enlazadas, diferente ubicación en la aparición del enlace (o los enlaces), diferente número de enlaces, enlazar sitios con reputación a la par con tu sitio, mientras mayor variedad de IPs mejor, evitar granjas de enlaces, crear también una base de enlaces nofollow, no solamente dofollow, también generar un colchón de señales sociales, etc.
Saludos,
JD.
