Vengo a desmentir cosas, y es que pongo mi caso práctico con recetas.fitness. He captado palabras clave muy rápido que terminan en "fitness" sobre recetas, sin incluir la palabra en H1, en el contenido, ni en la URL.
Impacta si el TLD contiene una palabra que tenga que ver con el contenido. Los TLD tipo xyz, net, online (cuando no tiene nada que ver con algo online) no impacta en nada.
Neutral prácticamente todas las veces, positivo si eres astuto