Que tengo que considerar al hacer SEO

Hola que tal amigos, mi duda es la siguiente, espero y me puedan ayudar. Que es lo que tengo que considerar al hacer SEO, con respecto las leyes de Pingüin y Panda, esto para que no sea penalizado el sitio a trabajar?

Saludos.

Pues tienes que considerar que no es gratis.
Que hacer SEO cuesta dinero.
Y que los SEO, asi como otro especilista en otra cosa, como programador, redactor, te vamos a cobrar dinero para que tu bonita web este la primera y te produzca más dinero del que nos pagas a nosotros.

Cuando esto te quede claro, entonces ponte a pensar en si quieres hacer SEO y si quieres que te hagan SEO.