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CR ×2,2 y ROI del −5% al +22% con el mismo presupuesto en Facebook: un offerwall ligero de LeadCore en Sudáfrica
Una regla de TDS distribuyó el tráfico según la calidad de conexión y un offerwall bien optimizado eliminó el peso muerto de la página — cada $1,000 de inversión publicitaria pasó de generar una pérdida de $50 a dar $220 de ganancia.
Geo: Sudáfrica
Vertical: Payday / micropréstamos
Fuente: Facebook Ads
Herramientas de LeadCore usadas: constructor de offerwall + TDS (distribución de tráfico)
Test: A/B 50/50, 2 semanas, mismo presupuesto y audiencia
Ambas herramientas forman parte de LeadCore — el kit gratuito incluido en todas las cuentas de Leadgid que permite a los afiliados construir su propia infraestructura sin tocar código: constructor de offerwall (landing), TDS para segmentar tráfico, smart links, pruebas A/B, acortador de enlaces y verificador de teléfonos.
El dinero se escapaba en un punto concreto: del clic a que el offerwall llegara a verse.
Con la página pesada, 610 de cada 1,000 clics pagados rebotaban antes de que se cargaran las ofertas. La versión ligera recuperó 270 de esas visitas — y encima, incluso entre los usuarios que sí llegaban a ver la página, la conversión mejoró (del 4,6% al 5,9%), porque una página rápida lleva al usuario al formulario de solicitud con menos fricción.
El problema
Una gran parte de la audiencia de payday en Sudáfrica navega desde móviles Android de gama baja con planes de datos limitados — buena parte del tráfico llega a través de conexiones 3G/LTE inestables. El offerwall estándar — carrusel de ofertas, imágenes de proveedores, animaciones — pesaba 2,4 MB y tardaba 6,8 segundos en cargarse completamente con una conexión débil.
Un clic en un anuncio de Facebook en el vertical financiero cuesta caro, y el 61% de esos clics pagados rebota antes de que terminara de cargar la página: el usuario cerraba la pestaña sin haber visto ni una sola oferta.
Lo que hicimos — todo dentro de LeadCore, sin código
- Lanzamos una campaña en Facebook Ads dirigida a Sudáfrica con el mismo presupuesto y audiencia (un lookalike basado en conversiones anteriores).
- Usamos el TDS de LeadCore para detectar la calidad de conexión y el tipo de dispositivo de cada usuario que hacía clic en el anuncio.
- Armamos una versión ligera del offerwall en el constructor de LeadCore: imágenes comprimidas, sin fondo de video ni animaciones, lista de ofertas estática — 380 KB en lugar de 2,4 MB, con el mismo pool de ofertas y ordenación por EPC.
- Dividimos el tráfico 50/50 con TDS: una parte de los clics iba al offerwall estándar y otra a la versión ligera, manteniendo todos los demás parámetros de la campaña idénticos.
- Medimos ambas versiones durante dos semanas en las estadísticas de LeadCore: tiempo de carga, tasa de rebote, conversión de clic a solicitud y ROI.
Todo el setup llevó aproximadamente una hora de trabajo efectivo: unos 40 minutos para armar el offerwall ligero en el constructor de LeadCore y unos 15 para configurar la regla de TDS que redirige las conexiones débiles hacia él. Sin desarrollador, sin hosting, sin gasto adicional — frente a los 2-3 días habituales y los $200-300 que cuesta una landing desarrollada a medida. Todas las herramientas de LeadCore son gratuitas para los afiliados de Leadgid.
Dónde aparece exactamente el beneficio
El coste por clic no cambia, y tampoco cambia la oferta ni el pago por lead. La diferencia ocurre entre un "clic pagado" y un "clic que realmente vio una oferta": con el offerwall pesado, el 61% de los clics ya pagados nunca llegaba a las ofertas — pérdida pura. Con la versión ligera, el mismo gasto genera los mismos clics, pero un 69% más de ellos llegan al offerwall — así que el mismo presupuesto produce 2,2 veces más solicitudes.
Un matiz honesto: el CR se duplicó, pero el ROI creció 27 puntos en lugar de duplicarse también — los usuarios recuperados tienen conexiones más débiles y dispositivos más baratos, y su tasa de aprobación está algo por debajo de la media. Aun así, ese segmento por sí solo fue suficiente para sacar la campaña de números rojos y llevarla al +22%.
Lo que pasó después
Tras el test, el offerwall ligero se convirtió en la opción por defecto para todo el tráfico de Sudáfrica mediante la misma regla de TDS, reservando el showcase completo solo para las conexiones rápidas. La campaña se ha mantenido en ROI positivo desde entonces, y el afiliado escaló el presupuesto en lugar de seguir peleando con la página.
Conclusión para afiliados
En verticales de payday en geos emergentes, el peso de la página no es un detalle técnico menor — es otro filtro que se come tu propio presupuesto. Antes de ajustar el mix de ofertas:
- Revisa desde qué dispositivos y con qué calidad de conexión llega realmente tu tráfico en cada geo.
- Mantén un offerwall ligero como opción por defecto para conexiones débiles vía TDS — no como plan B experimental.
- Pon a prueba el peso de la página antes de volver a testear ofertas: en geos con infraestructura móvil débil, suele mover más el ROI que cualquier ajuste de ofertas.
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