todo dependera de tu sitio y el diseño, por ejemplo los anuncios de display siempre se crean aparte y tienden ir optimizados, pero los de textos la puja por salir en el buscador es alta y si configuran para motor de busqueda y red de display en adwords la cosa cambia para mejor, por eso debes medir, si tu sitio es muy visual es muy probable que no hagan clic en texto pero si lo mezclas en el contenido como texto puede que te vaya mejor