Al entrar a tu sitio ya cargaron los banners, osea que el CPC ya fue establecido, y entra en juego el AV, el cual solo sube si el banner es mostrado en su totalidad mas de 1 segundo (y se mostro el 50% del banner), si por ejemplo tienes un banner arriba y dos mas abajo, y el usuario solo vio el banner de arriba, entonces el active view baja considerablemente, ya que no se han visto los banners de abajo...
El CPM Active View (CPM de Active View), los anunciantes pujan por 1.000 impresiones visibles y solo pagan las que se miden como visibles, es decir, cuando por lo menos el 50% del anuncio se muestra en pantalla durante un segundo como mínimo.
Aca te dejo un sitio de google el cual te ayuda a entender mejor el AV:
https://viewability.withgoogle.com/static/view.html
