Amazon vai lançar seu próprio "Adsense" (e acaba o monopólio do Google)

A Amazon.com Inc. AMZN +0.73% se prepara para desafiar diretamente o domínio do Google Inc. GOOGL -0.26% no mercado de anúncios on-line ao desenvolver seu próprio software para veicular anúncios na web, para o qual poderia aproveitar seu conhecimento dos hábitos de milhões de compradores.

Inicialmente, a Amazon planeja substituir os anúncios que atualmente o Google veicula em suas páginas por uma nova plataforma própria, disseram fontes a par do assunto. No futuro, esse sistema poderia desafiar o negócio de publicidade do Google e da Microsoft Corp. MSFT -0.19% , que movimenta US$50.000 milhões por ano, disseram.

A varejista com sede em Seattle tem um negócio limitado de veiculação de anúncios em outros sites. Em um sinal de que tem metas mais altas, a Amazon está testando formas de expandir esse programa com novos tipos de anúncios.

"A Amazon poderia usar os dados que tem sobre comportamentos de compra para tornar esses anúncios muito mais eficazes", disse

Karsten Weide, analista da empresa de pesquisa IDC. "Os anunciantes adorariam ter outra opção além do Google e do Facebook FB -1.42% para seus anúncios".

A Amazon disse a possíveis parceiros publicitários que poderia começar a testar a nova plataforma de veiculação de anúncios, chamada Amazon Sponsored Link, nos próximos meses. O plano, segundo essas pessoas, é tornar mais simples para os anunciantes alcançar seus quase 250 milhões de usuários ativos.

As duas empresas estão entrando cada vez mais no terreno uma da outra, à medida que lutam para ser o primeiro lugar ao qual os compradores na web recorrem para buscar produtos e serviços. O Google, por exemplo, invadiu o negócio de comércio eletrônico da Amazon com seus anúncios que mostram listas de produtos e com o Google Shopping Express para entrega de pacotes. A Amazon lançou seu próprio smartphone e também compete com o Google em serviços de armazenamento on-line.

Ambas as empresas se abstiveram de fazer comentários.

"A Amazon sabe muito sobre a forma como as pessoas fazem buscas em seu site e sobre os históricos e preferências dos consumidores. Pode usar isso para direcionar a publicidade de formas que provavelmente ninguém mais consegue", disse Reid Spice, vice-presidente de mídia da agência digital iCrossing.

Fontes a par do assunto disseram que o programa da Amazon se parecerá com o AdWords do Google, o motor que a empresa de buscas usa para veicular, em mais de dois milhões de sites, anúncios ligados a palavras-chave junto aos resultados de busca. O AdWords é a base do negócio publicitário de quase US$50.000 milhões por ano do Google e conta com a Amazon como um de seus maiores compradores de anúncios de texto com link.

Os programas de "palavra-chave" conectam uma frase de busca como "tênis" a anúncios de uma loja de calçados na página que mostra os resultados de busca.

A Amazon agora exibe vários tipos de anúncios em suas páginas, incluindo anúncios de texto por palavra-chave veiculados pelo Google e por outras empresas, assim como anúncios que a própria empresa veicula. A EMarketer calcula que a Amazon obterá cerca de US$1.000 milhões em receita publicitária este ano, contra mais de US$700 milhões no ano passado.

Para tirar os anúncios do Google de seu site, a Amazon está criando uma ferramenta para ajudar as agências de publicidade a comprar no atacado para milhares de potenciais anunciantes, segundo fontes a par do assunto. A construção de tal sistema poderia permitir à Amazon aumentar seu negócio de veiculação de anúncios em sites de terceiros. O Google oferece uma função semelhante para os anunciantes que usam o AdWords.

A Amazon enfrentaria grandes obstáculos para competir com o Google na veiculação de anúncios em outros sites. O AdWords foi lançado em 2000 e conta com mais de um milhão de anunciantes disputando os espaços publicitários em sua plataforma, o que impulsiona os preços, o que por sua vez o torna bastante atraente para os sites onde os anúncios são veiculados. O Google diz que pagou mais de US$9.000 milhões a sites externos em 2013.

Para a Amazon, um aumento em seus esforços publicitários traz a promessa de mais receita e margens de lucro potencialmente maiores. A Amazon continua sendo principalmente uma varejista, comprando bens dos fornecedores e vendendo-os aos consumidores com um pequeno acréscimo. A empresa opera com margens de lucro notoriamente baixas e frequentemente registra prejuízos enquanto investe em sua expansão.

Enquanto a Amazon busca clonar a galinha dos ovos de ouro do Google, a empresa de buscas transformou os anúncios em seu site para que se pareçam com os da Amazon, com imagens, preços e avaliações dos clientes.

A Amazon é uma grande compradora de anúncios tradicionais de texto no Google, mas não compra os mais complexos. Analistas do setor dizem que a Amazon não deseja compartilhar com um rival os detalhes sobre produtos e estoque que são necessários para publicar esses anúncios.

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Near disse:

Se lançarem para warez também, ótimo 🙂 !

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