Cloaking.House
Curioso
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Com mais de 3 bilhões de usuários, o Facebook continua sendo a principal fonte de tráfego do mundo. Os afiliados e anunciantes de e-commerce estão cientes do poder do Facebook para promover ofertas. No entanto, à medida que cresce o número de anunciantes, a plataforma endureceu suas normas publicitárias, uma evolução comum para as redes que ficam grandes demais e se veem obrigadas a cumprir regulamentações mais rígidas para evitar repercussões legais.
As normas publicitárias do Facebook são muito rígidas. Afirmações ousadas e verticais inteiras são proibidas. Entre elas: iGaming, relacionamentos, criptomoedas, finanças, tabaco, adulto, microcréditos e nutrição. Apesar dessas restrições, muitos anunciantes ainda consideram o público do Facebook atraente demais para ser ignorado.
Para promover ofertas em categorias proibidas, o cloaking continua sendo uma das ferramentas mais eficazes.
O que é o Cloaking?
Por definição, o Cloaking é o processo de disfarçar ou ocultar algo.
Como o Facebook explica em um comunicado oficial:
"O Cloaking é uma técnica maliciosa que subverte nosso sistema de moderação ao ocultar a identidade real do site para o qual um anúncio direciona. Ao fazer cloaking, um moderador pode ver um site inofensivo, como um que vende um suéter, enquanto o usuário é redirecionado para uma página com conteúdo proibido ou enganoso".
No marketing online, o cloaking costuma ser implementado de duas maneiras:
Encurtamento de links
Este é um método mais comum e relativamente white hat. Os profissionais de marketing "decoram" URLs longas e feias para torná-las mais atraentes e proteger os links de afiliado contra roubo. Esse método é considerado aceitável e é usado até em negócios legítimos.
Mascaramento de URL
Este é um método avançado e muito comum na arbitragem grey hat e black hat. Consiste em mostrar uma página "branca" ao moderador, enquanto os usuários reais são redirecionados para uma página "preta" com uma oferta que viola a política.
Como funciona o Cloaking?
Scripts são executados no servidor e analisam cada visitante. Quando alguém clica em um anúncio, o sistema determina se é um usuário ou um moderador do Facebook.
Se for um moderador, é exibida uma "página branca".
Se for um usuário normal, ele é redirecionado para uma página de destino com uma oferta.
Os sistemas de cloaking determinam o tipo de visitante por meio de dois métodos principais:
Filtragem de endereços IP: são usados bancos de dados de IPs do Facebook, Amazon, Google e outros moderadores.
Análise de user agent: a string do navegador é verificada. Porém, é fácil de falsificar, ao contrário do IP.
O Facebook agora usa IA para detectar o cloaking, mas os serviços de cloaking também estão em desenvolvimento, principalmente graças a ferramentas prontas para uso com bancos de dados de IPs e agentes.
Três tipos de Cloaking:
White hat: usado para segmentar o tráfego por dispositivo, localização geográfica e interesses. Não engana os moderadores. Costuma ser usado para bloquear bots ou países indesejados.
Grey hat: descumpre as normas, mas não é ilegal. Por exemplo, mostrar ao usuário páginas de palavras-chave do Google, mas em texto sem formatação. Pode resultar em penalidades.
Black Hat
A estratégia mais agressiva. Engana o Facebook: ao moderador é mostrada uma página limpa e ao usuário, conteúdo proibido (criptomoedas, nutrição, jogos de azar etc.). Também se usa a "lavagem": primeiro o anúncio é carregado como limpo e depois o conteúdo é modificado.
Guia passo a passo para o cloaking no Facebook
1. Preparação dos ativos do Facebook
Compre ou amplie perfis, contas do Facebook e páginas. Até as compradas precisam de um "aquecimento".
2. Preparação do perfil
Se for uma conta nova, aja como um usuário normal: publique, adicione amigos, poste fotos etc. Use um proxy do mesmo país onde a conta foi registrada.
3. Criação da página
Crie ou compre uma página de negócio local. Publique de 5 a 7 vezes e convide seus amigos. Monitore a qualidade da página. 4. Preparação para a publicidade (Dias 14-18)
Primeira campanha: curtidas na página
Segunda campanha: interação (somente para desktop, sem links)
Extra: use um mapa com um CEP que coincida com o IP do proxy; isso aumenta a confiança.
5. Instalação da infraestrutura de cloaking
Crie uma página branca e instale um script de cloaking.
6. Teste do criativo como publicação
Publique um post sem link e verifique se ele passa pela moderação. Se passar, suba-o no Gerenciador de Anúncios.
7. Lançamento de uma oferta
Lance uma campanha de cliques no site com um link preto, criativos e direitos autorais.
Plano:
Envie os primeiros 30-40 usuários para a página branca.
Após a preparação, ative a filtragem e envie os usuários reais para a página da oferta.
Como o Facebook combate o Cloaking? O Facebook usa IA, avaliações de usuários e bancos de dados de IPs. Em 20 de abril de 2020, processou o Cloaking por ajudar a burlar a política. Trata-se de uma corrida armamentista constante: as ferramentas de cloaking estão evoluindo tão bem quanto os mecanismos de moderação.
Perguntas frequentes
Vale a pena usar o cloaking?
É uma estratégia arriscada, mas lucrativa. Adequada para verticais proibidas, mas as contas podem ser banidas a qualquer momento. Use-a somente se tiver backups e infraestrutura.
É preciso ter conhecimento técnico?
Não. As ferramentas modernas simplificaram o processo: tudo é feito pela interface e pelas instruções. Basta ter conhecimentos básicos de marketing.
O Cloaking tem outras vantagens?
Sim:
Filtra bots e serviços de espionagem
Protege o orçamento
Oculta a estrutura da página de destino
Impede que a concorrência analise seus links
As normas publicitárias do Facebook são muito rígidas. Afirmações ousadas e verticais inteiras são proibidas. Entre elas: iGaming, relacionamentos, criptomoedas, finanças, tabaco, adulto, microcréditos e nutrição. Apesar dessas restrições, muitos anunciantes ainda consideram o público do Facebook atraente demais para ser ignorado.
Para promover ofertas em categorias proibidas, o cloaking continua sendo uma das ferramentas mais eficazes.
O que é o Cloaking?
Por definição, o Cloaking é o processo de disfarçar ou ocultar algo.
Como o Facebook explica em um comunicado oficial:
"O Cloaking é uma técnica maliciosa que subverte nosso sistema de moderação ao ocultar a identidade real do site para o qual um anúncio direciona. Ao fazer cloaking, um moderador pode ver um site inofensivo, como um que vende um suéter, enquanto o usuário é redirecionado para uma página com conteúdo proibido ou enganoso".
No marketing online, o cloaking costuma ser implementado de duas maneiras:
Encurtamento de links
Este é um método mais comum e relativamente white hat. Os profissionais de marketing "decoram" URLs longas e feias para torná-las mais atraentes e proteger os links de afiliado contra roubo. Esse método é considerado aceitável e é usado até em negócios legítimos.
Mascaramento de URL
Este é um método avançado e muito comum na arbitragem grey hat e black hat. Consiste em mostrar uma página "branca" ao moderador, enquanto os usuários reais são redirecionados para uma página "preta" com uma oferta que viola a política.
Como funciona o Cloaking?
Scripts são executados no servidor e analisam cada visitante. Quando alguém clica em um anúncio, o sistema determina se é um usuário ou um moderador do Facebook.
Se for um moderador, é exibida uma "página branca".
Se for um usuário normal, ele é redirecionado para uma página de destino com uma oferta.
Os sistemas de cloaking determinam o tipo de visitante por meio de dois métodos principais:
Filtragem de endereços IP: são usados bancos de dados de IPs do Facebook, Amazon, Google e outros moderadores.
Análise de user agent: a string do navegador é verificada. Porém, é fácil de falsificar, ao contrário do IP.
O Facebook agora usa IA para detectar o cloaking, mas os serviços de cloaking também estão em desenvolvimento, principalmente graças a ferramentas prontas para uso com bancos de dados de IPs e agentes.
Três tipos de Cloaking:
White hat: usado para segmentar o tráfego por dispositivo, localização geográfica e interesses. Não engana os moderadores. Costuma ser usado para bloquear bots ou países indesejados.
Grey hat: descumpre as normas, mas não é ilegal. Por exemplo, mostrar ao usuário páginas de palavras-chave do Google, mas em texto sem formatação. Pode resultar em penalidades.
Black Hat
A estratégia mais agressiva. Engana o Facebook: ao moderador é mostrada uma página limpa e ao usuário, conteúdo proibido (criptomoedas, nutrição, jogos de azar etc.). Também se usa a "lavagem": primeiro o anúncio é carregado como limpo e depois o conteúdo é modificado.
Guia passo a passo para o cloaking no Facebook
1. Preparação dos ativos do Facebook
Compre ou amplie perfis, contas do Facebook e páginas. Até as compradas precisam de um "aquecimento".
2. Preparação do perfil
Se for uma conta nova, aja como um usuário normal: publique, adicione amigos, poste fotos etc. Use um proxy do mesmo país onde a conta foi registrada.
3. Criação da página
Crie ou compre uma página de negócio local. Publique de 5 a 7 vezes e convide seus amigos. Monitore a qualidade da página. 4. Preparação para a publicidade (Dias 14-18)
Primeira campanha: curtidas na página
Segunda campanha: interação (somente para desktop, sem links)
Extra: use um mapa com um CEP que coincida com o IP do proxy; isso aumenta a confiança.
5. Instalação da infraestrutura de cloaking
Crie uma página branca e instale um script de cloaking.
6. Teste do criativo como publicação
Publique um post sem link e verifique se ele passa pela moderação. Se passar, suba-o no Gerenciador de Anúncios.
7. Lançamento de uma oferta
Lance uma campanha de cliques no site com um link preto, criativos e direitos autorais.
Plano:
Envie os primeiros 30-40 usuários para a página branca.
Após a preparação, ative a filtragem e envie os usuários reais para a página da oferta.
Como o Facebook combate o Cloaking? O Facebook usa IA, avaliações de usuários e bancos de dados de IPs. Em 20 de abril de 2020, processou o Cloaking por ajudar a burlar a política. Trata-se de uma corrida armamentista constante: as ferramentas de cloaking estão evoluindo tão bem quanto os mecanismos de moderação.
Perguntas frequentes
Vale a pena usar o cloaking?
É uma estratégia arriscada, mas lucrativa. Adequada para verticais proibidas, mas as contas podem ser banidas a qualquer momento. Use-a somente se tiver backups e infraestrutura.
É preciso ter conhecimento técnico?
Não. As ferramentas modernas simplificaram o processo: tudo é feito pela interface e pelas instruções. Basta ter conhecimentos básicos de marketing.
O Cloaking tem outras vantagens?
Sim:
Filtra bots e serviços de espionagem
Protege o orçamento
Oculta a estrutura da página de destino
Impede que a concorrência analise seus links
