Buenas!
Eso seria porque o bien usas link directo o pop up aparte de algun banner, los banner son los que cuentan los clics como tal, pero el link directo y el pop up cuentan los clics como impresiones, o sea que ellos saben cuando se abren pero no cuando se ven, por eso que esa otra conversion es de link o de pop up, como puede ser alguna mas porque seria mucha suerte tener 5 clics y que los 5 conviertan, entonces sera por eso.
Saludos!