Creo que has hecho una de las preguntas mas importantes que cualquier SEO o SEM debería hacerse y muchas veces pasan por alto en sus campañas de marketing online y posicionamiento web. De lo que se trata básicamente es de seguir algunos pasos sin importar si usas la herramienta de Google o cualquier otra:
1. Definir objetivos
2. Segmentación(elegir idioma, países, localidad específica)
3. Determinar competencia (si es alta, media o baja y ver su rentabilidad)
Lo restante es ver como puedes implementar y combinar estas palabras claves que son las que vas a sugerir para el posicionamiento web y para tu campaña.