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En el mundo del SEO, el panorama está en constante cambio. Al igual que el clima cambiante puede redirigir el rumbo de un barco, las actualizaciones constantes de los algoritmos de los motores de búsqueda obligan a los especialistas en SEO a adaptarse continuamente. Lo que ayer era una estrategia efectiva puede volverse rápidamente obsoleta hoy, desperdiciando tiempo y recursos.
La evolución del SEO: De victorias rápidas a éxito estratégico
Echemos un vistazo a un pasado no tan lejano, cuando el SEO se sentía más como una búsqueda del tesoro en una isla desierta. Los webmasters se veían a sí mismos como piratas tratando de burlar a los motores de búsqueda y encontrar "lagunas" en sus algoritmos. Crear páginas para consultas específicas, llenarlas de palabras clave y descuidar la calidad del contenido: estos métodos "negros" y "grises" a menudo generaban resultados rápidos, permitiendo que incluso sitios mediocres subieran a los primeros puestos de los resultados de búsqueda. La tarea principal de un especialista en SEO era esencialmente encontrar lagunas y explotar las imperfecciones de los motores de búsqueda.Por ejemplo, un webmaster creaba un sitio, estudiaba la semántica en detalle y encontraba una consulta de búsqueda o grupos de consultas para crear una página dedicada. Si había pocos o ningún competidor con páginas optimizadas para esas consultas, incluso un sitio mal construido podía llegar a los primeros puestos simplemente porque tenía la página correcta optimizada para un grupo de consultas específico sin ningún esfuerzo adicional.
Aquí hay un claro ejemplo de cómo sitios cuestionables en 2012 podían ocupar fácilmente el segundo lugar en la primera página de resultados de búsqueda:
Sin embargo, los días del dinero fácil en SEO, cuando el mercado aún no estaba saturado de sitios de calidad, se han acabado. Hoy en día, simplemente crear páginas optimizadas para palabras clave específicas ya no garantiza las primeras posiciones. Los motores de búsqueda se han vuelto mucho más inteligentes y consideran miles de factores al clasificar sitios web.
En 2024, los esfuerzos de SEO son más efectivos cuando se empiezan con principios clásicos de marketing: creando un perfil detallado del público objetivo. Los especialistas en SEO deben responder preguntas clave: ¿Quién es el comprador o usuario? ¿Cómo hacen compras u otras acciones, como realizar un depósito? ¿En qué se enfocan al tomar decisiones? Lo mejor es recopilar datos de la mayor cantidad de fuentes posibles.
Reputación sobre atajos: Lo que importa ahora para promover un producto o servicio
El cambio más significativo en el SEO en los últimos años es el cambio de enfoque del sitio web en sí hacia el negocio detrás de él. Los motores de búsqueda han aprendido a analizar la verdadera reputación de una empresa, sus interacciones con los clientes y la calidad de sus servicios o productos.Tanto Google como otros motores de búsqueda importantes ahora se preocupan más por lo que la gente piensa de una empresa, producto o servicio. Hoy en día, los rankings están influenciados por las reseñas en línea, los factores de comportamiento (el tiempo que pasan en el sitio, la tasa de rebote, la profundidad de las páginas vistas e incluso los clics en elementos específicos del sitio).
Las reseñas en línea se han convertido en un marcador crítico para los motores de búsqueda. Analizan tanto las reseñas positivas como las negativas en varias plataformas, desde sitios dedicados a reseñas hasta redes sociales y foros.
Los factores de comportamiento, es decir, cómo interactúan los usuarios con su sitio web, son igualmente importantes. ¿Los usuarios encuentran la información que buscan? ¿Cuánto tiempo permanecen en sus páginas? ¿Completan acciones de conversión, como hacer pedidos o llenar formularios? Todas estas señales indican a los motores de búsqueda cuán útil y atractivo es su sitio para su audiencia.
La pirámide del SEO para obtener los primeros rankings en 2024
En su presentación, Iván propone ver el éxito del SEO moderno como una pirámide, donde cada nivel representa un paso esencial hacia los primeros lugares en los motores de búsqueda.
- Un producto y marca fuertes – Esta es la base, sin la cual todos los demás esfuerzos serán en vano. Antes de sumergirse en el SEO, asegúrese de que su producto o servicio cumpla con los estándares de calidad y las necesidades de su público objetivo.
- Un sitio web fácil de usar y con alta conversión – Su sitio web es la vitrina virtual de su negocio. No solo debe verse bien, sino también ser fácil de navegar, informativo y, lo más importante, diseñado para convertir a los visitantes en clientes. Enfóquese en un diseño responsive, tiempos de carga rápidos, contenido de calidad, navegación clara y llamados a la acción sólidos.
- Optimización básica de SEO – Esto incluye tanto aspectos técnicos (como la optimización del código y la velocidad del sitio) como estrategias de contenido (selección de palabras clave, creación de contenido atractivo y útil), junto con la optimización interna y externa, y la mejora de los factores de comportamiento.
- Conciencia y reconocimiento de marca – Trabaje en aumentar la presencia y la reputación de su marca en línea, alentando a los usuarios a recomendarlo. Las herramientas de marketing digital como el PR, la gestión de la reputación en línea (ORM) y las estrategias en redes sociales pueden ayudar.
¿Siguen siendo relevantes la manipulación de comportamiento y la construcción de enlaces en 2024?
Es importante no pasar por alto herramientas adicionales que pueden acelerar su progreso, aunque deben usarse con precaución para evitar trampas. Algunos motores de búsqueda, por ejemplo, consideran las manipulaciones artificiales de comportamiento como una violación grave, y las penalizaciones pueden durar entre 8 y 12 meses.Google todavía valora el perfil de backlinks de un sitio, pero hoy en día la calidad de los backlinks importa más que la cantidad.
Conclusión
La pirámide del SEO es como un mapa para los especialistas en SEO y propietarios de sitios web, ofreciendo mayores posibilidades de éxito en la constante carrera por los primeros lugares de los motores de búsqueda. Destaca las etapas clave en las que centrarse, considerando las realidades modernas.El SEO hace mucho tiempo que evolucionó de un conjunto de trucos técnicos a una estrategia integral en la que la reputación, la satisfacción del usuario y la creación de productos valiosos y de alta calidad ocupan el lugar central. Mantenga la pirámide en mente y siga su sabiduría en su trabajo: ninguna tormenta algorítmica podrá detenerlo.
