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En este artículo, exploraremos los matices de dirigir una audiencia joven en el marketing de afiliación. Aprenderás quién califica como "jóvenes", qué hace único a este segmento, a qué ofertas responden y en qué países se encuentran las mayores demografías juveniles.
Características clave de una audiencia joven
Una audiencia joven suele incluir a personas de entre 18 y 35 años. Sin embargo, en el marketing de afiliación, a menudo se enfoca en aquellos mayores de 27 años, que están trabajando, son financieramente estables y posiblemente ya están formando familias. Aquí hay algunos rasgos comunes que comparten los usuarios jóvenes:- Competencia tecnológica: Los usuarios jóvenes están familiarizados con internet, se sienten cómodos con los pagos en línea y son participantes frecuentes en el comercio electrónico. Esperan fiabilidad de los vendedores, procesos de pago simplificados y entregas rápidas.
- Impulsividad: Suelen hacer compras pequeñas y frecuentes o depósitos. Esta disposición a gastar pequeñas cantidades para probar productos los convierte en un objetivo ideal para ciertas ofertas.
- Fuentes de medios: Las principales plataformas como redes sociales, apps de mensajería, motores de búsqueda, aplicaciones móviles y servicios de video están dirigidas principalmente a audiencias jóvenes, quienes son muy activos en estas plataformas. Sin embargo, desconfían de los formatos publicitarios agresivos como teasers, notificaciones push y pop-ups.
- Sensibilidad monetaria: Los jóvenes a menudo necesitan más dinero que las audiencias mayores, lo que los hace receptivos a oportunidades de ganancia o a ofertas que proporcionen beneficios adicionales, especialmente durante eventos promocionales.
- Actividad social: Los jóvenes tienden a socializar más, salir en citas e interactuar con otros, lo que los convierte en un mercado ideal para ofertas relacionadas con la apariencia, el desarrollo personal y la educación.
- Amor por la unicidad: Los productos estándar se encuentran fácilmente a través de motores de búsqueda o mercados. Para convertir a los usuarios jóvenes, ofrece algo único, como un código promocional especial o un bono personalizado.
- Atención al detalle: Antes de realizar una compra, los usuarios jóvenes evalúan las condiciones, leen reseñas, evalúan la seguridad del sistema de pagos e incluso consideran el diseño de la página de aterrizaje. Asegurar una experiencia fluida, incluyendo la posibilidad de dejar comentarios, genera confianza.
- Corta capacidad de atención: Esta generación a menudo tiene dificultades para concentrarse en contenido extenso, por lo que tu publicidad debe priorizar embudos cortos y concisos con los mínimos pasos hacia la acción objetivo.
- Hambre de cambio: Las revoluciones y disturbios impulsados por los jóvenes pueden desestabilizar regiones enteras. Antes de dirigirse a una audiencia joven en ciertas geografías, considera las condiciones locales, como la velocidad de internet, y asegúrate de tener sistemas de entrega y pago confiables.
Ofertas y verticales principales para audiencias jóvenes
- []Juegos de azar, apuestas, trading: Las ofertas relacionadas con ganancias rápidas en línea son muy populares en regiones con una gran población joven. Esto se evidencia en la floreciente industria del juego en África, de la que hablamos en un artículo anterior.
- Productos informativos: Los jóvenes están ansiosos por aprender y ven el valor en adquirir conocimientos, especialmente en geografías de Nivel 1 y Nivel 2. Las categorías populares incluyen planes de nutrición y fitness, ofertas educativas, así como productos informativos de belleza y esotéricos dirigidos a mujeres jóvenes.
- Citas: No es sorprendente que los jóvenes estén a menudo en busca de pareja, lo que hace que las ofertas de citas sean una opción natural para este segmento demográfico.
- Aplicaciones y suscripciones: Los usuarios jóvenes están acostumbrados a usar aplicaciones y suscribirse a contenido, privilegios o funciones avanzadas. Tener una aplicación es esencial cuando se ejecutan ofertas de juegos de azar o citas para retener a esta audiencia y ofrecer una experiencia fluida.
- Nutracéuticos: En los verticales de belleza y salud, los usuarios jóvenes son más propensos a optar por productos que mejoren la apariencia. Los productos para el cuidado de la piel y tratamientos para afecciones como infecciones por hongos, acné o psoriasis son altamente efectivos cuando se dirigen a audiencias jóvenes.
- Comercio electrónico: Los jóvenes utilizan activamente los mercados en línea, plataformas de streaming, servicios de entrega y aplicaciones de transporte compartido. Las ofertas de comercio electrónico de confianza suelen generar una parte significativa de los leads de este grupo demográfico.
¿Dónde encontrar una audiencia joven?
África lidera el mundo en términos de demografía juvenil. En países como Níger, Chad, Uganda, Malí y la República Democrática del Congo, la edad promedio es inferior a 18 años. Incluso en naciones africanas con poblaciones ligeramente mayores, el continente sigue teniendo la población más joven del mundo.Además, se pueden encontrar audiencias jóvenes en algunos países asiáticos y árabes, como Egipto, Tayikistán, Filipinas y Nepal, donde la edad promedio es inferior a 25 años.
India y varios países latinoamericanos, incluidos Haití, Perú, El Salvador, México y Colombia, también tienen grandes poblaciones jóvenes, con edades promedio cercanas a los 30 años.
Los rasgos comunes entre los países con poblaciones jóvenes incluyen sistemas de salud y educación deficientes, altas tasas de natalidad y mortalidad, infraestructura débil y bajos estándares de vida. Estas regiones también experimentan conflictos frecuentes y problemas locales, por lo que es crucial monitorear la situación local antes de lanzar campañas.
Aunque en los países de Nivel 1 la edad promedio puede comenzar en los 40, es importante recordar que los usuarios jóvenes existen en cada geo, y conservan rasgos fundamentales como la impulsividad, competencia tecnológica, sensibilidad financiera y amor por la unicidad.
