Es un promedio de cuanto valen tus clics, si tienes un clic de 0.50 y luego uno de 0.2 tu cpc baja a 0.25
lo mismo es con el ctr , la cantidad de clic por paginas vista si en la mañana vieron 20 paginas y dieron 2 clic es 10%, pero al pasar del tiempo no hubo mas clic pero si paginas vistas hasta llegar a 200 entonces tu ctr baja a 1% simples matematicas 2/200*100
Si no me equivoco en la mañana tienes mejores clic pagados, porque recién están iniciando la campaña del dia entonces se ven los anuncios que ofrecieron más, luego aparecen los que ofrecieron menos pago por clic. Yo tengo 2 horarios donde mejora mi dia en las mañanas y en las madrugadas, las madrugas porque las campañas orientadas a España están iniciando 🙂